娱乐营销新玩法?百草味一口气“承包”4大卫视

时间:2021-07-16 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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　　在我们的身边，从电影电视到综艺节目，娱乐无处不在，娱乐营销也日益盛行。最近，品牌君就在多部大热电视剧中发现了一些“品牌”的身影，而其中最打眼的非百草味莫属。

　　随着《南方有乔木》《好久不见》的热播，一口气“承包”了四大电视平台的百草味，这波娱乐营销可谓声势浩大。

　　借力影视，打造爆款

　　消费者行为分析调研在过去，品牌方做宣传，可能大多就是让嘉宾拿着产品在节目里念念广告词儿。

　　但在现在这个全民娱乐的时代，各类娱乐营销花样不断，用户对此的免疫力也一再提高，传统的营销模式已然不能满足如今的主流用户群体，于是出现了一些敢新敢变、敢于突破的品牌方，百草味就是其中一个。

　　除了敢于创新的精神，不得不说，百家乐福事件危机公关草味在选择植入的剧集时还是很有策略。

　　《南方有乔木》这部融合了科技、成长、情感等诸多元素的电视剧，无疑是近期的大热剧。而陈伟霆、白百何等主演自带的粉丝流量，也为品牌后一步的cctv广告投放转化奠定了扎实基础。

　　还有一点值得一提，在这部剧中，百草味的植入不再只是单单对品牌的植入，而是具化成了品牌中的一款单品，也就是“抱抱果”。

　　抱抱果此前因偶像小生杨洋的代言和本身自带的IP效应，已经具有一定的粉丝基础。而这次又出现在《南方有乔木》里，跟剧中陈伟霆一起传递其治愈系的情感属性，让消费者感受到了产品的温度。

　　百草味借助影视剧作品和流量明星，打造自身的爆款产品，引导消费者从对产品的喜爱转化成对品牌的认可，这一波娱乐营销走得十分巧妙。

　　娱乐营销玩法多

　　品牌冠名、品牌赞助的营销方式已经屡见不鲜，那么让品牌方热衷、消费者买单的娱乐营销到底还能怎么玩?

　　1.口播植入

　　虽然这已经是一个广为熟知的植入方式，但只要肯花心思，也会有意想不到的效果。喜欢看《奇葩说》的观众肯定都知道，这个节目的口播已然成了节目的一大亮点。

　　“掏出来搞事情”“小饿小困喝点香飘飘”等等花式植入的口播广告，以一种幽默、趣味的方式呈现，让观众不但没对广告产生排斥，甚至有些期待。既提高了品牌方的认知度，也让节目和品牌之间产生了强有力的关联性，互得益处。

　　2.场景植入

　　现在许多品牌已经不满足于单调传统、隔离于节目之外的植入方式，而是热衷于融入节目，定制化广告。

　　《高能少年团》中有一期OPPO专场让品牌君印象深刻，在这期节目里，直接把拍摄地搬到了OPPO总部，无处不在又悄无声息的植入，存在感不言而喻。

　　3.道具植入

　　同样是《高能少年团》里，OPPO作为主持人、嘉宾沟通的道具，多次出现，让品牌产品具有实用价值，与节目有了更多的黏性，潜移默化的广告相信还是有很多观众为之心动的。

　　制胜关键是“般配”

　　不论是百草味植入的多部影视剧作品，还是OPPO植入的综艺节目，或是《奇葩说》和它的赞助商们。这些品牌的娱乐营销都取得了不错的反响，而这一切的基础，就是品牌间的契合度。

　　比如小米和《奇葩说》的合作，《奇葩说》的主流观众群体多是不拘传统、敢于突破的80、90甚至00后的年轻人，他们热情张扬、勇于表达，而小米的消费群也多是年轻、时尚的群体，超高的契合度加深了彼此粉丝的黏性，使品牌间的合作得以成功。

　　所以，那些也想要在娱乐营销这条路上展露锋芒的品牌方们，在选择植入的节目之前，不妨先考虑一下品牌间的契合度是否足够高呢。