新媒体(自媒体)推广方案 下

　　新媒体推广策略围绕传播专业知识，树立企业形象，推广企业品牌，促进业绩转化为中心，主要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及策略、数据管理、和舆情分析等5个方面。

　　1、内容制作——无论是传统媒体还是网络媒体，内容都是其可读性和传播转化的关键。内容制作方面首要问题是将专业术语转换成为通俗易懂的概念;其二是针对社会新闻、行业、用户为传播对象的连贯性系列话题框架;其三是通过内容的标题、排版、信息植入、价值传播等要素扩大推广效果;其四，是表现形式的多样化，表现形式以系列性文案辅以图片及视频为主;其五，从(行业权威信息，社会热点话题，第三方意见，用户反馈等)不同的视角出发全面深入的呈现企业、产品、服务等信息。

　　2、工具开发——工具开发(选择)，自媒体方面主要危机案例为其开发微信微博、近日头条等时下最活跃的媒体工具;互联网媒体方面集中通过内容源网站、行业网站、(bbs论坛、网络社区)用户江门舆情类网站、门户网站，结合常用的IM推广。

　　3、传播策略及渠道——时代基因传播强调高度一致性和同步性，信息统一制作，审核，集中，同时，通过所有媒体端口发布，保持主题一致，观念一致。自媒体传播方面：微博的主要依托以行业意见领袖、社会新闻类官微、行业类官微等社会化媒体粉丝传播。微信平台借助各类粉丝数量大的社会新闻类微信公众号、行业类公众号(针对目标受众)传播。互联网媒体方面：主要集中在内容源网站和行业网站，以内容致胜，引发转载传播。除此之外，时代基因官方微信微博定期组织线上活动吸引关注，并组建微信官方群，官方QQ群，完成互动及客服，个人微信朋友圈及微信好友群为辅助性传播渠道。

　　4、数据管理——每月初定期统计和整理所有不同传播平台信息的阅读、转载、评论数据，并分析读者的关注点，形成书面报告，为企业战略决策层提供支持。

　　5、舆情监控——工作首要任务是解读国家对于健康产业项目的政策，并将这种政策转化成利于项目推广的信息;其次是对各个媒体平台反馈信息的解读并整合，制作读者需求的阅读信息形成二次传播;最后是对于负面信息公关。

　　三、推广的内容及细则

　　在推广战略和推广策略的基础上，新媒体传播的结构和内容基本明确，依此为指导意见就具体推广内容及细则做如下部署。

　　第一阶段 概念输出阶段

　　自媒体互联网媒体

　　推广平台官方微信微博、今日头条为主。

　　微信：除企业和传媒旗下官方微信之外，社会新闻及行业粉丝量大的微信公众平台每期各2家。

　　今日头条;

　　微博：官方微博。A5站长网、中国站长站、行业网站、门户网站、bbs论坛共计30个以上。同期至少15个同时推送。百科问答类搜索引擎功能完善。

　　推广

　　内容微信:针对新闻类、行业类、用户类传播对象，介绍行业背景、专业知识、企业介绍、技术优势、代表性人物、经典案例、讨论话题、趣味性话题，互动活动等。

　　微博：主要介绍项目背景、专业知识、功能效果、企业信息、打造热点话题。同样按三个传播对象撰写：行业背景、专业知识、企业介绍，技术优势，代表性人物，经典案例，讨论话题等。(注：部分内容可与微信传播内容相同)

　　以行业背景、专业知识、代表性人物、企业新闻做4个专题。

　　推广

　　周期推广期3个月，微信每周1期,4个条目，分别针对新闻、行业、用户传播对象。

　　专题性微博每周更新不少于2次。今日头条略。推广期3个月，推送周期与内容基本与微信内容相同。每月底1篇专题报道，第一阶段结束后整体做一篇专题报道。