综艺开创新推广模式

 

　　4月9日，在第55届戛纳国际电视节(MIPTV)开幕式上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东出席并做了全英文开幕演讲和现场问答。据他透露，优酷自制网络综艺节目《这就是街舞》已被江广盈科买下海外播出版权，首轮将在马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出。虽然没有透露具体的版权价格，但据了解，此次《这就是街舞》创下了国内网综海外版权的价格新高。

 

　　街舞中国化叙事成功“出海” 打造中国文化全球影响力

 

　　《这就是街舞》作为优酷网综大片战略的首部作品，吸纳了国际制作团队，聚焦街舞潮流文化，开创“内容+电商”的全综模式。节目上线至今，播放量近8亿，微博话题阅读量达120亿，讨论量近9000万，一举成为年度爆款网综。

 

　　街舞作为一种在世界范围内备受年轻人喜爱的舞蹈&ldqu危机公关如何处理 品达公o;语言”，有着深厚的文化背景，但《这就是街舞》充分地将中国传统文化与之相结合，形成了符合本土特色、符合青年人价值观的舞蹈艺术。在舞蹈风格上，有许多舞者融入了中国特色的街舞风格，比如有佤族舞者会去云南少数民族聚集地药店怎么营销采风，将少数民族特有的舞蹈动作融入街舞之中，也有舞者把太极、醉拳等中国特色文化元素巧妙地编入街舞之中。更加难得的是，在《这就是舞者》的舞台上，有不少舞者大胆地选用相当有中国特色，且耳熟能详的歌曲进行舞曲改编，如《失恋阵线联盟》《最炫民族风》《好汉歌》《默》《卷珠帘》《说散就散》等音乐，掀起了全民街舞的热潮。

 

　　“未来20年是国际化、全球化的重要时期，全球制作逐渐将成为内容领域的趋势之一，这一切在快速提升中国内容制作的品质的同时，也能帮助中国文化内容走向海外市场”，杨伟东表示，中国市场的快速发展吸引着全球关注，随着国内原创剧集和综艺品质不断提升，未来会有越来越多的《这就是街舞》输出海外，成为中国文化打造全球影响力的重要组成部分。

 

　　剧综“出海”引领“精品”时代 圈层文化实现大众影响力

 

　　事实上，近两年优酷出品的内容曾有多次成功向海外输出的经验，优酷自制剧《白夜追凶》于2017年底被Netflix买下海外发行权，成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。

 

　　而这就是街舞的成功“出海”，是剧综迈向“精品”时代的重要一步，更是圈层文化实现大众影响力的成功迈进。《这就是街舞》将街舞这种舞蹈形式与普通百姓的生活紧密联系起来，在地铁站、超市等生活化气息浓重的场景中，邀请广大人民群众进行共舞，突破了年龄限制、圈层限制，打造出了全民街舞的热潮。同时，《这就是街舞》还选择了在中国最具代表性的文化地标，如西安兵马俑遗址、西安古城墙、广东清远千年瑶寨等地，进行传统文化与街舞的融合。让街舞文化真正深入中国本土，并结合传统文化、少数文化进行碰撞。

 

　　“我们发现用户的内容消费在逐渐圈层化细分，每个群体对内容的消费越来越不一样。”杨伟东认为，在此趋势下个性化成为内容吸引用户的重要手段，需要洞察每个细分圈层的生活方式、消费习惯和兴趣爱好，通过新的审美和表达方式，为他们定制超越期待的内容，才能吸引他们花时间去持续观看。而《这就是街舞》就是围绕细分人群的兴趣爱好，借助国际化的专业制作团队，为细分用户提供全新的视听体验，让圈层文化实现了大众影响力