影视剧植入成为当今酒企热追营销新模式

　　影视剧广告植入，并不是一个新话题。活动媒体邀请函各行业均有不同程度的植入、赞助等等模式。《三生三世十里桃花》中的桃花醉酒，不仅是品牌的露出，还融入进了剧情中。同时带火的还有“百草味”，不仅让“处处可循”的百草味真正成为了“四海八荒第一零食”，也勾起了观众想要一饱口福的欲望。

　　​ 《美好生活》中随处可见的江小白酒，让这款风靡年轻消费群体的小酒，正式走进了“中年大叔”的白酒消费战场，改变了江小白“小酒”的认知，让江小白成为“口粮酒”，是江小白在影视剧植入中，比较成功的此次广告营销。

　　​ 《战狼2》，茅台酒的出现，虽然不是茅台酒的主动行为，但茅台“神速度”的反应和积极接触《战狼2》剧组的态度，让茅台成为消费者津津乐道的话题。

　　​ 《铁血将军》范筑先在台词中，精妙的代入产品宣传语，不仅贴合剧情，也可以看出来，我们的酒企在影视剧植入上，更加注重契合感。

　　每一部热剧的成功，都能为植入品牌或产品带来销量的提升和品牌的忠诚度，这怎样引流客源也造成了不同程度上，白酒企业越来越青睐影视剧植入。

　　​　　在刚刚闭幕的2018年成都春糖上，大小时代影视与中国知名酒企业如茅台、国坛、泸州老窖、舍得酒业、洋河蓝失败的危机公关 课本剧色经典、西凤酒等知名酒企现场负责人进行了深入交流，探讨酒类企业如何在移动互联网时代突破营销困局。

　　酒水食品行业同质化竞争日趋严重、价格竞争将急剧白热化，销售模式也会快速革新，如何真正形成可持续发展的竞争模式是这次交流重点。

　　​ 目前很多企业的最大问题就是深陷“产品营销型”的发展模式而不能自拔，未能转变到“品牌营销型”的发展模式。酒行业的企业必须走出传统的营销方式，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的，把“视频”和“互联网”进行巧妙的结合，凭借平台影响力、内容运营力和营销力，助品牌实现最大化曝光，同时展开IP整合营销、文化营销、创新广告合作等形式的营销合作，以摆脱“产品营销型发展模式”的困境。

　　​　　一家来自法国的参展酒企表示，中国的消费者不单单注重价格上的变动和产品的安全性，更加注重产品的故事性。

　　​ 中国白酒刚刚传播的模式，从单纯的电视、报纸、期刊、户外、新兴媒体上面的单纯硬广告，越来越注重品牌推广和品牌建设。

　　​ 将产品、品牌转变为品牌营销传播的媒介，通过定制化的营销活动，加强消费者与产品、品牌、企业间的互动，通过品鉴会、工业游等手段，不仅使得营销内容更有说服了，在互动上更加积极主动，使得沟通的时机、频率和渠道更具针对性，从而提升消费者对品牌的忠诚度，真正实现让每件产品都帮助商家营销。

　　通过影视剧植入和赞助，形成品牌的影响力和美誉度的提升，同时，通过保障品质为基础，稳定价格体系，增强动态市场的适应性，在适应市场的反应上，更加注重快速化、人性化的服务提高。