《凤囚凰》的成功良方:内外兼优方不败!

　　《凤囚凰》宋威龙剧照

 

　　正在每周日、周一22:00湖南卫视钻石独播剧场热播的《凤囚凰》，播出两个多月以来，一直保持高热度，收视率更是屡创新高。昨日播出收视率位列三网第1，全网播放量达43亿，话题阅读量超22亿，讨论量达182万。

 

　　作为一档周播剧，《凤囚凰》的热度和口碑能够一路走高，得益于它背后团队的匠心打造，也离不开其宣传推广团队的加持;在取得亮眼成绩颇受赞誉的同时，它也为业内提供了古装剧突围的新思路。

 

　　制作方精益求精:打破套路，匠心制造“质感”古装剧

 

　　《凤囚凰》以南北朝为历史背景，分为刘宋、北魏两个不同篇章，在服装的设置上，便是根据两朝风气的不同而设计。已完结的宋国篇里，衣着布景都十分考究，刘宋多文人雅士，服饰比较随性素雅，追求轻松、自然、舒适，无论是王宫贵胄还是士族平民，清一色都是白衣翩翩;在布景的细节中，曲水流觞、竹林赋诗、牛车出行等设置，更是将南北朝时期超然洒脱的风骨呈现得淋漓尽致。

 

　　北魏人尚武，因而魏国篇中，不管是服饰还是场景设置，都与央视七套做广告宋国篇有着明显的差异，色彩也更为丰富。制作团队在展露北魏服装特色的同时，色调上也迎合了现代的审美，融入了浓烈的东方意境，而剧中人物的服装造型也因角色身份与所处环境的不同而体现着细微的差异，如同“初融夫妇”的出场，都会搭配同一色调，并以颜色深浅度来区分，而重要场合的出场的色调则会更加厚重。

 

　　此外，场景的设置上制作方更是独具匠心，在反映北魏奢华糜丽之风的同时又将色彩处理得沉稳、浓厚且大气，让观者深切感受到了剧组的良心制作与匠心精神。

 

　　营销节奏思路清晰:制造迎合受众属性的营销点

 

　　作为周播剧，《凤囚凰》营销团队深知热度的引爆和“空窗期”热度维持的重要性，所以，团队在营销思路上一直保持着非常清晰的节奏。在此剧尚未开播前，其团队就打造了#凤囚凰造型#一话题引起热议，使其未播先火，并为后期的播出打下了人气基础。

 

　　之后，营销团队根据对网友舆情的监测与研究，分析出《凤囚凰》的主要受众是年轻女性，而女性观众会更注重情感投射。所以，在播中的话题打造以爱情线为主，并成功将#初融夫妇# #楚玉 表白# #容止 中毒# #兰若 沈遇#等一系列感情向话题，送上了热搜榜单;同时，以此维持了《凤囚凰》在观众心中的“新鲜感”，做到了真正意义上的电视剧“保鲜”。

 

　　在宣传内容上，营销团队时刻捕捉观众的“一举一动”，紧贴观众“喜好”，并将其作为规划宣传的重要方向;在宣传方式上，巧妙结合微博、微信以及各大门户网站、自媒体等平台，让年轻观众自发地融入互动甚至进行二次创作，使其达到“辐射式&rd互联网客户营销quo;的宣传效果。

 

　　有了制作团队对内容上的精致追求和宣传团队在包装上的精心加持，让《凤囚凰》在这样变幻激荡的市场中找到了成功良方，为“爆款”制造找到了新的创作“法则”。