为什么有的品牌会突然换域名？

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不论是个人站还是企业网站，很多时候都会因为资金问题、前期考虑欠缺......种种因素综合影响之下，导致一开始所使用的并不是最合适的。
到了后期，网站发展效果变得越来越好，业务越来越顺利，营收状况也有所改善之后，站长们和企业家们这时就想：要不要换个更好的域名？
国内品牌换域名案例莫过于京东了，从360buy到JD。东哥是这么说的：“京东有jd两个字，大量的消费者可通过直接输入的方式，而360buy很多人记不住。”
国内更换域名宣传片背景配音的案例还有很多，比如腾讯公司买来了qq.com，换掉了oicq.com，品牌和域名升级到一个新时代，这对于未来腾讯崛起为巨头有关键性作用，基于 qq.com好域名的腾讯游戏、腾讯门户、QQ空间、@qq.com邮箱等一个个崛起，奠定了腾讯的互联网帝国的基石。
一个短而美的域名，对于平台型公司来说至关重要，除了营销和用户输入便利的方面，很重要的一个方面是为公司拓展战略性的二级域名和战略级产品带来便利，bbs.37.com和bbs.37wan.com的用户喜爱度差异就会很明显。
下面列举几个例子来谈谈品牌更换域名的原因。
为了品牌长远发展
很多公司创立品牌后注册域名发现已经被人注册了，有的公司会换一个，有的公司会选择回购。从企业长远的发展角度来看，如果能够回购，最好买回。
迫于知识产权影响
品牌也有可能抢注别人域名构成侵权，不被投诉则已，一旦发起投诉，商标持有的一方胜诉机会较大，所以企业商标+域名一起注册是比较保险的做法。毕竟辛辛苦苦做出的名声为他人做了嫁衣，那是谁也不愿意的。
多个域名分担风险
申请多个域名一般是公司业务发展的需要，很多公司旗下有很多子业食品危机公关的论文务，为了布局未来，比如某一项业务做大，会提前申请多个域名分担风险。
对于想要走长远发展的平台来说，尤其是企公关危机公关业网站，更换一个好域名其实是很有必要的，在提升品牌形象的同时，一个更好的域名对平台宣传、品牌营销、增加网站引流其实都有很大帮助。