估值20万的乐视商标，竟以1.3亿成交

时间:2021-07-16 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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如今的乐视网什么最值钱？可能就是它持有的各种“乐视”商标了。
6月29日上午10时，乐视网持营销渠道创新有的1354项商标公开司法拍卖，拍卖执行人为北京市第三中级人民法院。据京东平台信息显示，拍卖商标评罗斯福估价为19.49万元，以13.64万起拍。
6月30日午间12时40分，共经过1376次出价，竞买人天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司（嘉睿汇鑫），以1.31亿元的价格买下。

估值20万，拍卖成交价达1.31亿元
据京东拍卖，乐视网持有的1354项注册商标于6月29日10时至6月30日10时止进行公开拍卖。其中包括“LE”、“LEMI”、“LETV”、“LE乐视网”、“乐视”等注册商标。
经评估，上述商标的评估价值为19.49万元，起拍价为13.64万元。
令人没想到的是，这批“不值钱”的商标，却受到了资本的高度追捧。此次拍卖，有106人报名，逾12万人围观，700多人关注提醒。竞拍出价从13.64万元一路水涨船高，到6月30日上午10点，出价已经达到1.07亿元。而在这之后，买家依然在加价，这导致拍卖出现了延时。
这些竞拍人的加价幅度时而为500元，时而又猛增到上万元，但仍然没有阻挡后来者。
最终，拍卖在6月30日12时40分时结束，最终成交价格达131367916.7元，拍卖共出价1376次，233次延迟。
企业品牌商标的价值
乐视网商标被疯抢，让人想到了不久前的快播商标拍卖。快播名下的一批商标在4月13日~14日进行了公开拍卖。这批商标的评估价只有4.51万元，然而，历经四百多次出价后，最终的成交价竟然高达950万元。
这些商标究竟有什么力量，为何能拍出如此高的价格？
事实上，公司倒闭之后商标拍出百万千万高价的案例有很多，比如之前因三聚氰胺事件倒闭的三鹿奶粉，其商标打包出售价格也达到730万元。
正应了那句话，瘦死的骆驼比马大。像“乐视”、“快播”、“三鹿”这类商标，能够卖出高价除了其自身已具备的高知名度之外，与商标本身的价值也脱不了干系。
商标注册遵循在先原则，别人注册了之后你就无法在同类商标或服务上注册相同或近似的商标，也就是说商标注册一个就少一个，基本可以说是不可再生资源。
那么，像“乐视”、“快播”、“三鹿”这种两个字并且含义好的商标已经不公司宣传片拍摄多了，属于稀缺资源。再有知名度加持，具有较高的市场价值，这些商标卖出高价也是情理之中。
目前，商标作为无形的资产被越来越多的企业看中，有报告显示，知识产权资产在上市公司估值中占比高达75%，成为企业成长和创造价值的主要资产。

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