快播商标拍卖：4万元起拍，950万元成交

近日，一起关于“快播”商标的拍卖，重新聚焦了大众的视野。今年的4 月 14 日，快播破产拍卖234项商标进行拍卖，起拍价4.5万元拍到950万元。作为昔日宅家神器的“快播”，商标拍出天价。本批商标包括快播、QVOD、快播Q、快播云、KUAIBO 等，有188项商标在专用权期限内。

商标被热抢，成交价为起拍价210倍

4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商标公开拍卖，起拍价4.511万元，经过402次出价，最终以 950.0610万元成交。 据统计，本次拍卖快播公司的商标共计234项，其中有17项商标状态“已失效”，有24项商标状态“等待实质审查”，有5项商标为重复，有188项商标在专用权期限内。在仍有效的商标中，主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。
 18名买家竞拍402轮。

据阿里拍卖平台的信息显示，在为期一天的拍卖中，有10973人次围观了此次拍卖，18人报名参与，从4月13日上午10点开始拍卖，10点07秒就有人以4.511万元应价，争夺激烈，到了4月14日上午10点正常时间，仍未结束，之后，继续延时。在经过292次延时、402次竞买之后，快播商品最终成交价为950.061民办幼儿园的危机公关0万元，为起拍价的210倍！ 

值得注意的是，该商标的竞买过程十分激烈，作为曾经市场占有率第一的播放器，“快播”的商标还是很具有吸引力，之所以延时间，这一方面和起拍价低加价幅度低有关，最低加价幅度500元。以至于最后阶段，买家都是20万元、50万元的加价，避免持久战。最后的角逐是在竞买号为“X2977”和“C7449”的两位买家之间展开，在竞拍价达到700万元以后，就只剩下这两个买家互相竞价，最终“X2977”拿下快播商标。

“快播”商标为什么能拍出天价

其实和它自身品牌价值有着不可分割的联系。 快播2011年是全国播放器市场占有量的第一名，之后士气高涨，做的风生水起，所以18名买家的竞争角逐看中的是快播的知名度，现如今自媒体异常的火爆，“快播”商标自带市场，自带品牌知名度，省去了无数的广告费用。 

商标属于无形资产，它有着“迷”一样的价值，其价格往往随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动，从数千元到上亿都有可能。

无独有偶，公司倒闭之后商标卖出高价的案例以往也有。说一个大家比较熟悉的三鹿奶粉，曾经因为三聚氰胺事件，三鹿奶粉倒闭。随后，三鹿商标被打包出售，成交价格达730万元。可见，三鹿公司虽然倒闭了，但是商标价值依然被认可。

此次，“快播”商标的逆袭也再一次提醒我们，商标注册不仅仅是品牌布局，还是价值投资。商标作为品牌的一部分，会随着品牌的发展不断升值。

很多公司的估值中，知识产权等无形资产已经超有形资产。未来，知识产权会是企业重要的资产，现在开始布局还不晚。