互联网传播方法-五度传播（一）

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互联网传播的是一个很重要的命题作为（笑），所以这个问题，需要分几期来谈，方便大家理解，毕竟碎片化时代，最适合多样化阅读了，所谓多样化营销，就是我写文章你看，我演讲你听，我开课你买票，我再出本书，你买书，哈哈哈哈，当然这是自嗨啦。

　　本文正式开始

　　（一）

　　当下创业成为一种热潮，这个热潮的特征特别的明显，就是B2C的方向挤满了，但是这么多企业，这么多创业者，他们都去服务一般消费者去了，谁来服务他们呢？

　　互联网是被寄予“去中心化”的技术理想了，但很现实的是，巨型互联网公司轻而易举的占据着各大信息分发平台的头条，不论是百度、知乎、今日头条还是微信上哪里推送的消息，人们看到的企业跟品牌，你可以回忆一下，跟海量的企业跟品牌对比，凤毛麟角（这倒没什么），关键是，总是那么几个企业（华为，百度，腾讯，阿里，网易等等）在抢占各类信息头部资源，为什么你总是看到他们，为什么你总是听到他们，为什么人们总是讨论他们，为什么他们无处不在而大部分人居然没有觉得哪里不对？

　　（二）

　　好的问题，是解决问题成功的一半（但愿如此，哈哈哈——），但是解决这个问题依然是很艰巨的。

　　因为这个问题并不仅仅是一个传播问题，还涉及公关等等方方面面的系统性做法，但是对于那些巨头之外的企业而言，某种程度上是一个可以在传播方法上复制的体系化方法，这个方法，称之为“五度传播”。

　　（三）

　　之所为叫五度传播，因为我们直接针对传播上的各个维度，进行了必要的筛选，最终挑选出最为关键的五个维度，组成互联网传播五度传播法。

　　这个五个维度即：权威度、好感度、知名度、美誉度、满意度

　　为什么是这个五个维度呢？慢慢道来——

　　非巨头企业，可以说有五个痛点：

　　* 一般与巨头之间保持跟进战略，但这样容易被认为有“山寨”嫌疑，在主流媒体上哗哗的看到的都是巨头，那么其他企业的权威可信度在哪里呢？

　　* 消费者一般都挺精明的了，买什么都喜欢看看测评啊，看看其他人的评价呀，尤其是“用了都说好”的巨头企业产品，特别爱这么搞，别小看一句话的好评，乌合之众，羊群效应都是为这个“好评&邢台SEOrdquo;的理论背书的。

　　* 很多企业其实是无法在全国范围内与巨头企业相抗衡的，但是既然是已经发展的不错，必定是有一手绝活的，这一手绝活，对特定范围的特定消费者，是具有杀手级产品力的，那么在这个特定目标上的传有效的网络推广方式播渗透情况就至关重要了。

　　* 捣蛋鬼，调皮鬼， 总是哪里都有可能出现的，做企业的总是要面对特殊的事件，应对失当，甚至是装聋作哑都是灾难级的，广告做的再好，一句“差评”可能就打了水漂了，更可怕的是，多数企业始终就不知道怎么应对这些事件。

　　* 很多企业没有意识到，企业不再是传播的内容提供者，而是已经成为传播渠道本身了，企业客户都是具有自传播属性的，想想消费者都不愿意将企业的产品跟服务推荐给身边的人，这个产品服务不说可怕，至少也是“平平无奇”吧，比较失望吧。

　　上面五个痛点，正好对应一家企业的互联网传播五个维度。冥冥之中，读到这里，是不是豁然开朗了？

　　（四）

　　当我们以这五个维度，组成一个五度传播能力评估模型，那么，我们就可以相对明了的看到企业的传播能力，从而对互联网传播的基本形式有所了解，对短板啊，优势啊，更加清晰，那么提升互联网传播能力，就变得有的放矢了。

　　好多企业，尤其是初创企业吧，在五度传播模型上，基本是这个状态：

　　但是，我们可以定一个小目标，把它变成这个样子：

　　有没有信心呢？

　　当然有，下一篇，电商运营的基本技能我们接着聊。