王源抽烟争议：偶像人设出问题，危机公关如何

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引言：当明星的人设出现裂痕与矛盾时，该如何做？

娱乐圈热衷于“造神”，通过打造完美、理想化的偶像人设来博得万千少女的关注，从而带来流量吸引资本。当粉丝们眼中白璧无瑕的男神女神们出现污点，显露出“凡人”的缺陷时，他们又如何看待呢？是人无完人瑕不掩瑜，还是人设崩塌本性暴露？

王源抽烟引爆舆论，事情真有那么严重？

5月21日，在“我爱你”的节日余韵中，知名少年偶像团体TFBOYS成员王源因被拍到在餐厅抽烟而霸占热搜榜将近一天，引发了粉丝圈中的震荡，也点燃了路人吃瓜与评论的热情。此前，王源在近半年时间内的多次言行不当也被人旧可以发布产品信息的网站事重提。

这一事件不仅令很多粉丝难以接受，其中北京卫生监督、北京控烟协会介入，多家官微提醒和点评，王源也迅速发微博道歉并接受调查罚款。微博、知乎多个热搜令人讶异，连国外知名媒体BBC也于22日报道了这一消息，不由让人思考：中国烟民千千万，为什么已成年的王源抽烟，就能掀起这么大的波澜呢？

事情并不严重，而之所以会引起这么大的反应，主要有这样几个原因：

首先，王源的知名度在网络和现实中都是非常高的，并且拥有众多粉丝，可以说是顶级流量之一。所谓“好事不出门，坏事传千里”，由于其在餐厅抽烟的举止违反了社会法规，引发了粉丝和路人的关注，其实从侧面反映出了他的影响力。

其次，王源作为青少年正能量偶像，一直承受着很多粉丝、团队乃至社会营造的一个人设。“干净阳光”“音乐唱作”“乖巧正直”是很多人对他的印象，但偶像在光环之下仍只是一个普通人。王源“放飞自我”的一面，不仅与平日里在公众心目中的形象大相径庭，也与“正能量”三个字背道而驰，这一落差让很多人难以接受。

还有，作为TFBOYS的成员之一，王源不仅多次登上春晚舞台，被人民日报等媒体表扬，还曾作为青年代表出席过联合国青年论坛，是被国家肯定过的青年偶像。但这次违规举止，加上前几次的不当言行，都让很多路人对其青年代表的身份产生怀疑，也对其未来进行探讨。

当然，如果熟知娱乐圈的生存法则，我们可以推测到竞争对手必然在暗中煽风点火，但“君子不立危墙之下”，王源此次受到的争议，最终只能归咎于自身作为公众人物没有做到谨言慎行。并且，在屡次小错之后，其也没有做到最好。

王源此次的危机公关效果如何？

在舆论发酵之后，王源第一时间站出来微博道歉，并且接受罚款，虽然态度很诚恳，但舆论的风波一直没有平息。其实，深究近半年来王源的一些“黑料”，这次的公关并没有意识到这些事件带来的连锁反应，故而总体效果不痛不痒。

其一，王源没有特别明确地指出自己违规抽烟的事情，而只是用“错误行为”“错误示范”政府危机公关的要素等带过，容易让人产生“模板”的联想，但表达上也过于粗糙和敷衍，显得不够郑重，难以让人感受到诚意。如果进事情说清楚、具体，表达对于这一行为的痛恨与后悔，并且立下戒烟的承诺，那么会更有说服力。

其二，王源在半年内已经有了多次言行不当的“黑历史”，爬护栏、不雅言辞、汶川地震纪念转发事故，已经让很多人对其产生了不好的印象，此次事件很容易激发路人此前积累的情绪。道歉是必要的，但牵扯出过往，几次三番犯错让人失望，王源还是要从行动上来表明“知错就改”的决心。

在短期内，王源的公关迅速及时，但略显草率；在长期内，还需要看王源做出的行动。随着时间和新谈资的出现，人们的注意力会很快转移，他的个人形象如果不能够通过改变来挽回，就将一直停留在这个层面。

可以说，这次危机，王源的公关团队看到了短期的危机，虽然有很多粉丝脱粉，也影响到了路人缘，，但总的流量并没有太大的变化。不过，从长期来看，其“危机”仍令人忧心：

1、多次言行失当，王源“少年偶像”“青年代表”的形象一去不回，国民印象大打折扣；而要重新建立接受度广的公众形象，需要花费一定时日。

2、作为央视看好的青年偶像，此前上春晚、受官媒表扬、出席联合国青年论坛等，可能在今后另找人选，一些能够提升个人品牌价值的资源可能会因此流失。

3、作为一个唱作艺人，目前并没有广为传唱的优质代表作，但丑闻却早早传出，不利于以后的发展，不仅日后的差错容易被放大，其作品也很可能被群众的偏见影响。

针对以上这些潜藏的危机，王源及其公关团队都应该做好防范和应对策略。往者不可谏，来者犹可追，既然错误已经翻下，就要好好改正；既然人设已经出现裂痕，就要好好打磨实力，或是“改头换面”。

成也人设，败也人设

王源的人设或许还称不上崩塌，但若一味放任下去，原本经营的形象也终将难以为继，随着成长，王源总是要面临转型的阵痛。人设崩塌对一个实力派艺人来说，其影响要看具体事件，如吴秀波、翟天临是难以挽回；对于偶像派来说，人设崩塌却能够带来致命的打击。

人设——偶像泡沫的冰山一角

所谓人设，就像是一张有意为之的面具，能够根据大众的心理需求来制造。当下很多偶像，甚至网红，能够凭借颜值吸引很多人，同时也能够建立人设来留住这些粉丝，因为根据粉丝的需求，背后的团队会将艺人包装成粉丝心中的完美形象。但真实的人都是有缺点的，完美的人设讨人喜爱就在于从某种程度而言是无可挑剔的、理想化的，所以打造人设和偶像，其实就是“造神”。在流量时代，一个艺人可以通过频繁曝光让人们接触到颜值和人设，从而迅速走红，这已经不是稀奇的事情；相反，走红后的艺人因为人设崩塌而“糊”的实例也不下少数。在吃青春饭的娱乐圈，偶像的更新换代非常快，人设是一个偶像明星的速成方式之一，同时也是偶像泡沫中的冰山一角。

实力——没有代表作，难以服众

为什么娱乐圈中“成也人设，败也人设”的现象屡见不鲜？因为资本的流动和利益的诱惑，让圈子急功近利过于浮躁，有些艺人团队等不了几年潜心修炼的时间，都想要一夜成名，以至于没有扎实的业务功底和突出的能力，在人设光环褪去后，艺人很快就被人抛在脑后。丑闻、反差带来的人设崩塌，没有作品带给人的深刻印象，难以服众。没有实力，再完美的人设都是空中楼阁，随时可能会倒塌、倾覆。

所以，依靠人设走红的明星很可能也深受“人设”其害，而用表演和作秀来维持这个人设，也经常容易露出马脚，此时，明星的危机公关团队又要怎样应对呢？

面对人设矛盾，明星危机公关可以这样做

明星行为与人设矛盾时，危机的处理可以长期和短期两个方面来考虑。

短期：表达诚意，平息舆论

1、在危机发酵之前给出相关、明确的说明，表达坚决态度，让粉丝和路人感受到诚意。

2、减少曝光度，谨言慎行，专注公益行为和本职工作，避免在风波期内挑动群众的敏感情绪。

在危机发生的第一时间，明星公关需要的是先发制人，避免网友的负面情绪继续蔓延，在艺人口碑上及时止损。

回顾无数的明星公关案例，我们可以看到，及时应对危机的确能够让狂热的网络情绪冷静下来，等一个解释和最终结果。从王源此次的公关来看，在及时表态上做得不错，但在态度上可以更加明确与坚决，收获更好的效果。

平息一时的舆论后，在一段时间内尽量低调与谨言慎行，以免网友们“旧事重提”，对抗情绪死灰复燃。在这期间，人们的注意力会很快别其他的热门事件吸引，并在一段时间后逐渐放下成见。艺人尽量避免在以后的发展中重蹈覆辙，并多进行公益活动，专注本职，可以更好地将形象重新建立。

长期：迎接转型，提升实力

1、艺人经历一定的成长后可以步入转型轨道，打造更加真实的形象。

2、不断磨练实力，创作出令人信服的作品，淡化并摆脱“人设”。

从长期来看，艺人的人设难以自洽，或因此而受到限制时，往往是人设不再适合当前的定位和发展，此时就需要进行转型。比如曾经的李易峰走的是偶像歌手、演员的道路，但人到中年，颜值和人设不再成为加分项，就需要向实力派和演技派进行转型，经过几年荧幕的磨练，虽然在实力上任由争议，但他基本摆脱了“偶像小生”的称号。同样的还有张一山，童星出身演技在线，但由于“刘星”的形象过于深入人心，张一山多年来都难以走出这个标签，但他出演《余罪》后，通过个性角色的成功塑造，将个人形象在大众心中扭转了过来。

说到转型，那必然是要向实力派进行转变，因为实力才能够让艺人拥有长久的魅力，同时让大众更加包容。曾经少年成名的贾斯汀·比伯，也因放荡不羁的私人生活陷入低谷，遭到很多人的厌弃，但在几年后携作品归来，可谓是“实力回归”，凭借作品重新站在了舞台上，获得人们的接纳。

结语

明星也是凡人，都会犯错，尤其是面对巨大的诱惑和压力时，难以控制自己的行为和情绪，但同时他们作为公众人物，比常人坐享更多的资源和利益，所以隐私和一言一行都被放大，这是他们的义务，也是成名的代价。

大多数人对于明星的态度是，大错不能姑息，小错可以改正获得原谅，但最根本的是，艺人一定要敬业，遵守公德与职业道德，以提升业务能力为根本，因为只有实力才能让艺人长盛不衰，百“毒”不侵，真正强大起来。