「公关危机处理」新傳播環境下高校復合型新聞

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摘 要：媒介技術的發展與變革顛覆了傳統的新聞傳播生態，為了應對媒介環境的變化和媒體的轉型挑戰，越來越多的新聞專業開始重視復合型新聞的培養。相對於新聞教育發達的國家，我國的復合型新聞培養模式仍處於探索期。本文總結了當前國內復合型新聞人才培養實踐中存在的四大關鍵問題，探討在新傳播環境下國內高校完善復合型新聞人才培養的路徑。

關鍵詞：新傳播環境﹔復合型人才﹔培養模式﹔新聞教育

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2019)03-0000-04

一、國內高校復合型新聞人才培養的探索

縱觀大學新聞教育的發展歷史，主要有兩種培養理念：一種是基於新聞專業本身進行有針對性的新聞職業技能培訓，而另一種則是將新聞學與其他社會學科結合起來培養復合型人才，這兩種培養理念被概括為“專才式培養理念”和“通才式培養理念”。復合型新聞人才培養模式採用通才式的培養理念，不局限於培養新聞人才的專業技能。美國的新聞院校對於復合型新聞人才的培養有較為豐富的經驗，如密蘇裡大學新聞學院和馬裡蘭大學新聞學院較早開始進行復合型新聞人才培養的探索。隨著媒體環境的變化，國內越來越多高校開展了復合型新聞人才的理論探討與培養實踐。

從理論層面來看，國內最早就復合型新聞人才培養進行論述的是華中理工大學(現華中科技大學) 新聞系主任汪新源，1989年他在其論文中第一次就“復合型”新聞人才及其培養進行了論述和介紹。 2003年，董天策教授在《新聞傳播復合型人才培養隨想》一文中談到他對“復合型”的理解：“談論新聞傳播復合型人才的培養，首先要明確一個認識問題，就是復合型人才培養並不等於寬口徑人才培養”，“多學科簡單疊加的‘復合性’與‘復合型’有著本質的區別。” 隨著近兩年媒介技術發展和傳播生態的改變，對復合型新聞人才培養的研究大量涌現。盡管學界對復合型新聞人才沒有形成公認的權威定義，但復合型新聞人才的三個特征得到較為一致的認可：掌握新聞專業採編寫技能、擁有跨學科視野及知識水平和擁有豐富的媒體或社會實踐能力。總體說來，當前國內對復合型新聞人才培養模式的研究已有一定基礎。

從具體實踐層面來看，國內不少高校已經對復合型新聞形象宣传片背景音乐人才培養做出探索，如2005年廣東外語外貿大學與《21世紀經濟報》聯合開展的財經新聞班﹔2011年中國人民大學創辦“新聞—法學”本科實驗班﹔2012年復旦大學新聞學院開展的本科“2+2”培養模式等項目。如果再將培養目標細分，當前復合型新聞人才培養模式主要可以分為三種，分別是通識復合型新聞人才培養模式，專業復合型新聞人才培養模式和技能優長型新聞人才培養模式。 盡管這些項目的培養目標、內容以及側重點不同，但其本質都是為了培養出復合型的新聞人才。隨著媒介環境的變化，大數據時代的到來無疑賦予了新聞教育改革新的內涵。國內高校開始意識到信息技術的重要性，在信息、數據與新聞學的結合方面進行了積極的探索，並取得一定的成績，積累了相應的經驗。但總體來說我國高校在復合型新聞人才培養方面仍然處於探索時期，與美國、英國、日本等國相比仍然有一定差距。

二、國內高校復合型新聞人才培養的問題

（一） 培養方向亟待轉變

我國面臨媒體轉型浪潮，论坛舆情监测跨媒體，跨行業的傳媒集團已經成為主流。要適應媒介集團化需求，新聞人才不僅要掌握傳統基礎的採寫編評攝制能力，還需要具備在廣告、營銷、網絡技術等方面的綜合能力。國內的傳統媒體在轉型過程中，面臨著大規模的人才結構變動和重組，考慮到人員成本和適用問題，，會更傾向於新聞專業能力和綜合能力都強的人才，即進入媒體以后能夠迅速適應媒體的採編流程和全媒體時代跨崗位工作的情況。此外，新媒體時代傳統新聞人才的就業去向發生大變化，大量新聞人才流向新媒體和自媒體機構，這些機構對人才的需求更偏向技術型和復合型。當前國內高校在形式上大多參照美國傳統的復合型培養模式，對於復合型新聞人才培養的方向和理念缺乏清晰的定位，在日新月異的傳媒技術面前有些被公关危机最新消息動。在傳媒行業和就業市場發生極大變化的情況下，舊的復合型人才培養方向也應該要隨之轉變。

（二）課程設置不夠合理