「危机公关网」中国短视频营销市场研究报

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提高短视频营销价值 1.7内驱力——短视频平台发展历程 1.8内驱力——广告商预算倾斜 1.9内驱力——内容制作方驱动 1.10内驱力——短视频行业用户规模 1.11内驱力——短视频行业用户粘性 2中国短视频营销市场产业链分析 2.1中国短视频营销产业链图谱 2.2短视频营销产业链分析 2.3广告主的求稳：直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式 2.4平台方的求大：头部平台方不断推进内容生态和商业化布局 2.5内容方的求变：MCN、营销服务、媒体平台和内容电商全面开花 2.6内容方和平台方的博弈：商业模式上依存共生， 《2018年中国短视频营销市场研究报告》对当前短视频营销市场的发展背景和现状进行了梳理，在从业者角度对企业经营战略提出建议，同时站在广告主的角度对短视频营销玩法进行梳理，旨在通过自上而下的视角对整个短视频营销市场的发展提供一定的参考价值，巧借第三方立场缔造生存空间 2.9MCN的竞争壁垒：修炼内功，以及产业链条中各方的发展现状、困境和趋势，探讨了短视频营销市场的外部环境和内驱力对其发展的推动作用，用核心资源和专业能力站稳脚跟 3中国短视频营销玩法攻略及案例 3.1短视频营销玩法概览 3.2内容植入攻略解析 3.3内容植入案例展示 3.4内容定制攻略解析 3.5内容定制案例展示 3.6网红活动攻略解析 3.7网红活动案例展示 3.8账号运营攻略解析 3.9账号运营案例展示 3.10整合营销攻略解析 3.11整合营销案例展示 4中国短视频营销典型企业案例 4.1平台方：抖音 4.2平台方：快手 4.3平台方：美拍 4.4营销服务商：风行 4.5营销服务商：微播易 5中国短视频营销市场未来发展趋势 5.1困境即趋势：投放困难 5.2困境即趋势：营销效果不稳定 5.3困境即趋势：内容乱象 6中国短视频营销企业经营与投资建议 6.1新入局者：短视频+ 6.2头部玩家：资源与扩张 6.3腰部玩家：垂直化 6.4投资者：机会仍在 图表目录 图1-1 2018年短视频营销（狭义）主要覆盖类别 图1-2 2018年短视频营销价值和特征描述 图1-3 2018年短视频营销演变与发展阶段分析 图1-4 2016-2020年中国短视频营销市场规模及预测 图1-5 2018年短视频营销市场发展内外部驱动因素 图1-6 2018年短视频营销政策监管情况 图1-7 2018年短视频营销技术背景分析 图1-8 2018年短视频行业各发展阶段价值重心 图1-9 2015-2020中国移动端原生广告市场规模 图1-10 2018年广告主社会化营销投放意向 图1-11 2018年广告主移动端广告投放媒体意向 图1-12 短视频内容方变现能力情况 图1-13 短视频内容方主要变现渠道情况 图1-14短视频内容方主要商业变现模式分析 图1-15 mUserTracker-2018年1-9月中国短视频行业月度独立设备数 图1-16 mUserTracker-2017Q1-2018Q3中国短视频行业月度单机单日有效时间 图1-17 mUserTracker-2017Q1-2018Q3中国短视频行业单机单日使用次数 图2-1中国短视频营销产业链图谱 图2-2 2018年中国短视频营销产业链 图2-3 2018年广告主短视频营销主要合作模式分析 图2-4部分短视频平台商业化布局概况 图2-5部分短视频平台内容生态布局概况 图2-6部分内容方商业模式拓展和转型概况 图2-7各类内容方商业模式分析 图2-8 2018年企业宣传片拍摄制作公司内容方和平台方的博弈关系 图2-9 2018年MCN和营销服务商角色分析 图2-10 2018年营销服务商核心竞争力分析 图2-11 2018年MCN核心竞争力分析 图3-1 2018年短视频营销玩法概览 图3-2长视频和短视频内容植入对比分析 图3-3微播易荣耀短视频内容植入案例展示 图3-4 2018年短视频营销内容定制策略要点 图3-5风行美盏京东短视频内容定制案例展示 图3-6 2018年短视频营销网红活动策略要点 图3-7微播易苏宁易购短视频网红活动案例展示 图3-8 2018年短视频营销账号运营执行流程 图3-9 2018年短视频营销账号运营策略要点 图3-10抖音长隆短视频账号运营案例展示 图3-11 2018年短视频营销整合营销策略要点 图3-12风行美盏新奇士短视频整合营销案例展示 图4-1 2018年抖音商业化平台布局 图4-2 2018年快手商业化平台布局 图4-3 2018年快手快接单平台业务模式 图4-4 2018年美拍M计划平台业务模式 图4-5 2018年风行在线短视频营销产品布局 图4-6微播易短视频营销相关业务发展历程 图4-7 2018年微产品的营销推广播易“微闪投”产品解析 图5-1 2018年短视频营销未来投放模式分析 图5-2 2018年短视频营销专业化的趋势与困境分析 图5-3 2018年短视频媒体平台趋势 图5-4 2018年主要互联网平台“短视频+”动态 图5-5 2018年互联网平台“短视舆情分析方案频+” 三大模式 图5-6 2018年短视频营销市场头部玩家发展建议 图5-7 2018年短视频营销市场腰部玩家发展建议 图5-8 2018年短视频营销市场投资建议 ，相互融合可能性较低 2.8营销服务商的突围之路：转型和探索新业务新模式， 目录 报告摘要 短视频营销概念界定及类别分析 短视频营销价值和特征 1中国短视频营销市场发展驱动力 1.1不同媒体时代的短视频 1.2移动时代下的短视频营销仍处于成长期 1.3短视频营销市场规模增长迅猛 1.4短视频营销发展驱动因素：外部环境推动行业优胜劣汰，短视频营销市场逐渐规范 1.6技术环境：多方技术优化用户体验，产业供给端和需求端双向推动 1.5政策环境：行业政策监管从严，在投资者角度对各方投资策略进行分析，，利益空间上相互博弈 2.7营销服务商和MCN的求生：上下游扩张困难，。