三大空调企业全球品牌影响力 谷歌趋势海尔最高

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　　化成为衡量产业竞争力的重要标尺。数据显示，2018年内销9258.7万台，同比增长4.32%，增速较同期下降42.27%;出口5795.9万台，同比增长9.47%。在原材料价格波动等因素影响下，虽然部分中国空调在国内外的发展受到了不同程度的影响，但是对于以、格力为首的领头来说，强者恒强的产业出海格局愈发牢固。来自数据显示，2018年1月到2018年12月，中国三大空调企业平均值。

　　聚焦到国内市场，2018年空调品牌集中度再次显示高位扩大优势，目前空调行业排名前三的一线品牌格力、美的、海尔2018年线下市场零售额份额占比73.6%，同比增长1.6%，行业头部品牌市场占有率继续走强。

　　“创牌”成企业全球化出路

　　近年来，中国空调产业向全球范围包括国内市场的产品供给量已经超过了1.5亿台，而其中体量最大的国内市场目前进入了存量竞争阶段，对国际市场的拓展成为了我国空调企业规模化提升的重要路径之一。海尔、格力等企业更是把扩展海外市场写入了自身的发展战略。虽然在未来一段时间内，国内市场的竞争仍然是全球空调产业的重心所在，但全球化的也正在冲击着中国空调市场的竞争格局，其中一些需求上的变化进而也成为竞争格局变革的动因。

　　从海尔发展历史来看，20多年前，海尔就把创牌作为了海外市场拓展的战略方向，凭借本土化制造、本土化研发和本土化营销“三位一体”的自主创牌策略进行全球化布局。以俄罗斯市场为例，海尔空调已经超越了欧洲品牌成为了当地市场的第一。

　　在全球化冲击下，中国制造面对的不仅仅是陌生的海外市场环境，更受企业视野和产品力的制约，海尔在这两个方面都拥有引领行业的水平，其海外拓展、并购、以及创牌的发展道路将成为国内主流空调企业借鉴学习的方向。