它说MMA美国新零售之旅：布局全球零售前沿技术

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​2018年9月4日至9日，经MMA中国主办，为期六天的西雅图研学之旅圆满结束。此次国际企业交流活动举办地为之都，到场企业汇集了中国一线零售品牌方、新零售平台方、媒介传播及风投机构等业内领军者，就与中国的新零售行业现状与发展，与亚马逊、Costco、星巴克、Nordstrom等企业举行分享会谈及相关体验活动。它说与零售企业高管团队一并前往美国西雅图，展开跨国际的企业创新探索之旅，碰撞多元化观点，共同探讨新零售时代的引领道路。

本次活动主办方“无线营销联盟”(Mobile Marketing Association, MMA) 是领先的移动营销行业协会, 其宗旨是推动移动营销在全球范抖音爆款法则围内的发展；其总部在美国，分支机构分布于北美、欧洲、中东、非洲、拉美和亚太地区；其超过800家的成员公司来自全球四十多个国家和地区，业务涉及移动营销生态系统的各个领域，包括广告、手机设备制造、运营、零售、软件提供、服务等。

此次由MMA中国主办的西雅图新零售研学之旅，是为了更好地探索新零售行业的发展途径与前沿。未来的零售行业战役随着AI、AR、VR、MR等新技术的不断涌现和应用，正逐渐将竞争的格局拓宽，新玩家的入场和全新的进阶式打法策略，拉长了巨头零售企业的对手名单，也扩大了新形态技术营销企业的发展机会。

场景化购物的创新技术在购物场景的改变过程中，扮演了至关重要的角色。消费者一时迸发的购买渴望，因便携的设备和通畅的线上数据链路，让消费者与零售商品之间没有任何阻碍。畅快的购物体验极大地满足了移动端消费者的购买心理，在一键下单和平台数据接收的背后，是强大的技术场景和创新支撑。

它说的场景设想亚马逊的经验分享

在本次西雅图研学之旅中，参与研学的成员，于9月5日参观了亚马逊总部，由其员工带领参观Spheres办公区；并前往Amazon go无人超市，亲身体验新零售的前沿黑科技；还与亚马逊新零售相关人员进行交流分享会，聆听亚马逊的成长经历、企业文化、成功秘诀，并分享中美新零售市场现状。

在分享会上，MMA中国新零售代表之一，国内新兴Martech科技公司它说（Touch Virtual），为其他代表及亚马逊员工带来了经验分享与案例故事。它说创始人兼CEO李蓓贝，在交流分享会中，提出了以“场景创新下的零售重构”为主题的分享观点。以Amazon Books为例，消费者可其基于网店评分、预订、心愿单、实际销售等数据选品，店铺还可在在策展人和室内设计师的指导下进行符合视觉美学的陈列，消费者使用过程中可用APP 条形码、AR功能即可查询价格、查看评论、结账付款，这些多样化的消费互动方式，带来的是趣味性的体验延伸。它说在场景技术的支撑下，提升消费者购物体验并带动营销表现。

它说的场景核心是消费习惯与AI智能融合，应用于社交网络的生活方式化和应用于随时随地的碎片化。它说的场景拥有了一种易于分享、易于转化、易于评论的指数级增长的能力。在未来的营销争夺战中，尤其以消费场景的争夺为关键，场景对于真实的商业模式和互联网的传播形态意味着：谁拥有场景就拥有流量，谁拥有场景，谁就具备了真实入口的能力。

它说北美市场全力推动新零售未来发展

目前，它说在美国组建了新零售团队，落地洛杉矶，将中国的业内发展经验与先进技术，在北美市场进行探索，逐步开展国际业务并以AR、VR作为营销工具的主力核心，继续深化基于技术实力的生态成长，巩固同品牌方的良好合作，挖掘全新的共赢商业模式，赋能品牌方达成营销目的，同时提升营销表现。近期，在线上部分，它说相继完成了奥克斯空调VR全景体验馆、京东VR全景时尚街区、京东七夕节AR扫比心手势等全案项目，助力品牌方凭借虚拟营销工具，带动无锡网站开发更高的转化率。