微博成电竞营销重要阵地 《2017微博电竞白皮书》

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导语：4月18日，由主办的度“CGWR新浪中国游戏排行榜暨第四届金浪奖颁奖典礼”在北京国家会议中心如期召开。会上，微博发布了《公关危机是指2017微博白皮书》，对行业的发展趋势及微博电竞营销等内容进行了深入解析。

4月18日，由主办的度“CGWR新浪中国游戏排行榜暨第四届金浪奖颁奖典礼”在北京国家会议中心如期召开。会上，微博发布了《2017微博电竞白皮书》，对电竞行业的发展趋势及微博电医疗安全的危机公关处理竞营销等内容进行了深入解析。

作为国内最权威、最专业、最公正的奖项，2017CGWR新浪中国游戏排行榜颁奖典礼公布了“手游类”、“端游类”、“主机游戏类”以及“VR游戏类”4大类共计11小项奖项。自转型以来，新浪游戏持续专注微博游戏领域运营，目前已签约49家MCN，覆盖游戏领域千名大V，扶数据营销持出7000余名头部用户，500名金V用户。游戏领域单月阅读量超过200亿，流量增幅215%。

据了解，本次发布的《2017微博电竞白皮书》(完整版报告链接 ）涉及电竞市场分析、电竞用户分析、电竞游戏发展及电竞品牌营销等干货内容，旨在为感兴趣于电竞营销的企业和用户全面呈现微博电竞用户生态，挖掘微博电竞营销影响力。

电竞市场前景广阔，中国市场成重要组成

根据荷兰数据机构Newzoo市场研究报告显示，2018年全球电竞爱好者人数将达到1.65亿人，预计平均年消费达5.49美元，电竞观众人数将达到3.8亿人。2018年全球电竞收入预期达到9.06亿美元，同比增长38.2%，其中中国市场约占总量的18%，成为极为重要的一部分。

据白皮书数据分析与调查研究显示，电竞行业发展呈现出以下趋势：

第一方赛事渐成主导，第三方逐渐式微。随着《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》等主流电竞项目的成熟运营，官方所举办的锦标赛和联赛吸引了大量顶尖俱乐部、赞助商和观众的关注，而以PGL、WCG等为代表的第三方大型赛事逐渐消亡或开始式微。

电竞赛事职业化与专业化不断加强，以《DOTA2》国际锦标赛和《英雄联盟》全球总决赛为代表的顶级职业电竞赛事也开始逐渐进入观众的视野。《英雄联盟》的“LPL联盟化”与“主客场制”改革，以及今年《王者荣耀》试行的“双城主客场”等尝试，均在借鉴传统赛事的基础上向更加专业方向挺近。

电竞用户年轻化趋势明显，高学历用户占比大，女性用户占比增加，且移动电竞用户数明显高于传统电竞。随着电竞的发展及用户规模的扩大，电竞营销已成为电竞生态的重要组成及企业营销的重要环节，奔驰、宝马、英特尔等国际品牌纷纷将目光投向电竞营销领域。

90后成主力用户群，女性用户崛起，二三线城市潜力巨大

截至12月，微博月度参与电竞话题讨论的活跃用户数达3405万人，约占整体微博用户的1/10，电竞已成为微博用户重点关注的领域之一。由于近年来热门游戏的全民影响力不断攀升，以及电竞职业选手、主播影响力的扩大，喜爱电竞的女性用户比例已高达35.39%。

包含90后、95后、00后在内的年轻群体约占微博电竞用户的75.66%，其中95后用户最为活跃。仍处于学生阶段或刚步入社会的90后、95后、00后是当前电竞用户的主体，也是电竞游戏、赛事宣传等营销的目标人群。同时，74.95%的微博电竞用户拥有大学本科及以上学历，电竞游戏已成为高学历人才的娱乐方式之一。