深网丨百度抖音搅乱春节红包大战：移动产业格

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BAT三家巨头公布各自春节红包数据。支付宝全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，作为央视2019春晚独家网络互动平台，全球观众参与APP红包互动活动次数达208亿次。

微信推出了企业定制版封面，QQ采取了与传统年俗结合的春节福袋模式，此外是百度、字节跳动、微博等玩家纷纷携自家产品高调入局。各家短视频平台的撒币大战更是让这场红包大战迅速升级。

抖音通过春节期间线上线下的红包活动能获取更多的熟人关系链，而旗下孵化的短视频社交产品多闪也在1月28日开启了“发随拍分1亿”的活动。快手为今年的春节红包活动准备了6亿现金，玩法是组队分现金。

腾讯《深网》作者 马关夏

一年一度的春节红包大战陡然升级。

伴随着农历新年的钟声敲响，参与BAT三家巨头相继公布各自春节红包数据。支付宝数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福；百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

支付宝集五福活动已经走过四个年头，春节红包大战则已经是第六次上演。

2014年，微信红包的横空出世，为人们庆祝节日提供了一种全新的方式，随后每年的春节期间成了腾讯与阿里巴巴展示各自技术与资本实力的舞台。

红包大战的六年，是国内移动支付产业飞速发展的六年。随着移动支付产业迅速发展，红包大战承载的最初意义也有了新的变化。

随着移动支付市场格局的基本稳定，过去两年春节红包大战火药味淡了许多，互联网巨头们更加注重玩法的创新与有趣，而值得注意的是，更多的玩家也以新的参与方式加入到了春节红包大战的战局中。

2019年猪年春节期间，腾讯、阿里两位传统玩家纷纷升级各自红包玩法，百度、快手、字节跳动、微博等玩家也高调入局，与此同时，围绕短视频赛道的圈地之争也延伸到春节红包的场景中，降温两年后的春节红包大战再次升级。

六年前，微信红包撬开了互联网公司春节红包的运营大战，而六年后，这一改变了中国市场支付产业面貌的红包大战随着产业自身的发展、升级与转型，也在悄然进化。

红包，这一在中国已延续千年的节日传统，在移动互联网时代被线上产品化，凭借简单的交互和社交关系的裂变式传播，成功俘获了用户欢心，而线上红包在每年春节期间的流行也让它成了名副其实的新民俗。

2014年1月27日，微信推出一款应用，可以实现发红包、查收发记录和提现等功能；随后，“新年红包”的图标出现在了微信“我的银行卡”界面中，6亿多用户可以直接进入微信红包的页面发红包。

因为操作简单且富有趣味性，微信红包上线后在短时间内便通过社交关系链得到广泛传播，上线当年从除夕开始至初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

由于发红包必须绑定银行卡，因此微信红包的流行也带动了绑卡数量的增长。

2015年春节期间，微信与央视羊年春晚达成合作，微信用户在春晚通过微信的“发现—摇一摇”入口，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币个人如何开发小程序的微信现金红包。根据微信公布的数据，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；除夕当日晚八点到次日零点48分，春信息流投放平台有哪些晚微信摇一摇互动总量达110亿次。

微信羊年春晚的运营被外界称为对支付宝的一次偷袭，凭借有趣的玩法及春晚的强大覆盖，微信通过红包撬动了更大用户群，并进一步推动了微信支付业务的发展。

有羊年春晚教训在前，2016年猴年春晚，支付宝高价拿下合作权，进行多轮亿元红包派送。虽未与春晚达成合作，但微信凭借红包照片、QQ凭借口令红包和刷一刷等玩法，依然为用户抢红包的主要阵地。

2016猴年春晚上演了史上最激烈的红包大战，不过这一景象并未持续。

鸡年春节，红包大战的主要玩家都显得非常冷静：在2017微信公开课PRO版上，张小龙公开表示该年不会有针对红包的特别运营；支付宝在2016年年末推出AR红包时，也表示当年“没有红包大战”。

互联网巨头们对红包大战的降温处理在2018年狗年春节延续了下去，与前几年相比，狗年春节互联网巨头们在红包大战上的前期推广、资金投入、玩法创新等方面均有明显收缩或转向。