2018老板电器“创造中国新厨房”品牌战略全面落

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2018年老板电器吸油烟机和嵌入式灶具连续4年全球销量第一，其中吸油烟机已经连续20年全国销量第一；

以116亿元的品牌价值进入中国品牌价值100强，居厨电行业第一名；

连续5年入围BRANDZ最具价值中国品牌100强，连续13年入选“亚洲品牌500强”……

2018年，老板电器的品牌建设取得傲人成绩，给正面临“寒冬期”的厨电行业注入了一股暖意。成绩的背后，是老板电器品牌战略的年轻化，更是老板电器对中国厨房生活的创构想。

延展品牌理念，提出“创造中国新厨房”

随着消费升级时代的到来，以往只是满足做饭功能的厨房，开始成为品质生活的重要承载。“客厅经济”正在让位于“厨房经济”。

老板电器洞悉到用户的这一本质需求，在坚持品牌高端化的基础上，2018年提出“创造中国新厨房”转基因公关危机，致力于传承与创新中国烹饪文化精髓，用现代科技改造中国厨房，重新定义中式烹饪，推动国人的烹饪生活变革，让每个家庭享受到地道的中国味，还原中国厨房的人情味。

围绕全新的品牌理念，老板电器举办了一系列品牌活动。如在2018AWE博览会上，以“中国味，中国FUN”为主题，重点展出第四代大吸力油烟机8231S、中式蒸箱S228、老板农残净化水槽和家庭专业烘焙烤箱等新品，为当代中国厨房提供多种解决方案，满足“健康、便捷、乐趣”的厨房需求。

展馆则以“道家太极图”的黑白两色打造极简的产品展示空间，邀请新派书法家朱敬一在墙面、地板上题写与品牌理念相关的句子，将科技感和中国风融合在一起，强调产品背后的文化内涵，让厨房这一方空间也能实现用户自我表达。

（老板电器在AWE博览会上的中国风展馆设计）

老板电器在活动形式上也进行了创新，无论是活动环节，还是活动主题，都更加贴近人们对新厨房生活理念的追求。2018年举办“新食器时代”发布会时，老板电器以中国传统烹饪文化为背景，将新品发布会环节穿插在抖音引流方式“人间烟火”、“返璞归蒸”、“净享未来”等篇章中，为每个人创造一方温馨快乐的饮食天地，进而提升高端厨电产品的魅力。

一直以来，老板电器都将倡导美好的生活理念视为己任，并通过当下流行的综艺节目传递品牌理念和产品思想。2018年老板电器与《向往的生活》、《中餐厅2》、《天猫夜食堂》、《大吃一惊》、《遇见大咖》达成合作，借助与新品牌理念匹配的热门IP，向当下的年轻白领阶层呈现美好厨房生活的真实场景，唤起年轻受众对老板电器“健康、便捷、乐趣”的厨房烹饪价值观的认同。

（老板电器与《向往的生活》达成品牌合作）

升级产品和服务，创新营销触达新中产

80后、90后是未来消费市场的中坚力量，他们不光对产品和服务有更高要求，还希望自己中意的品牌更加时尚、会玩，能够带给用户更多趣味和惊喜。

老板电器聚焦这一新中产群体，研究他们的生活方式和习惯，与他们充分接触，建立更加深入的长期用户链接。因此，2018年在品牌推广上没有局限于广告和简单的促销活动，而是通过娱乐营销，与年轻用户打成一片，推动品牌年轻化。

老板电器邀请80后、90后都喜爱的演员舒淇担任首席体验官，在品牌代言人上创造新玩法，实现品牌人格化，贴近年轻用户的关注点。在世界杯比赛期间，举办“食界杯”盛宴，线上传播世界杯内容，同时线下举办活动，搭起人格化品牌与用户的桥梁，与用户玩在一起。

（老板电器 食界杯）

老板电器还研发出厨房黑科技全面屏油烟机27X6、“净界”油烟机27A5，前者实现挥手遥控机器作业，后者在保证大吸力的基础上，静音效果堪比国有图书馆、美术馆。这两个产品，炫酷又好玩，实现了年轻人对厨房生活的科幻想象。