双十一苏宁品牌营销新玩法：超级CP促进消费升级

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　　双十一期间，苏宁易购开启了超级CP活动，让众多品牌联手，为广大粉丝奉上巨额福利。11月6日，当Rio的微醺遇上美的生活，当饮料遇上电器，这两个品牌通过有趣的内容，丰富的产品联动，为消费者带来一场充满趣味的视觉小品。

　　11月6日，一组有关超级CP的海报出现在全国一线城市的公交站台，海报设计简单明了，用一双相牵的手作为题眼，展现双方联合的寓意。比如“第一次醉倒在厨房”的方太和洋河，&l昆明公关dquo;奶一口，加个油”的荣耀和君乐宝，“兄弟，洗尽铅华就是U”的海尔和联合利华，“美网络营销东莞的生活，就是微醺自在”的美的和Rio。苏宁通过这种吸睛的方式，为超级CP做了一次线下宣传。

　　品牌联合，推进消费升级

　　这些年来，消费者对场景消费需求越来越高，买货不再是简单的买与卖，而是要注重消费体验，要在商品本身之外为消费者创造更多的价值。

　　苏宁推出超级CP的目的就在于此，探索一种“组合式”消费体验，通过将两个大牌有机结合的方式，形成“余额效应”，产生意想不到的消费价值。比如美的和Rio，一个是做家电的，一个是做饮料的，看似风马牛不相及的事情，但一句广告词就道破了幕后玄机：美的生活，就是微醺自在。这句话传达出一种惬意的生活状态：在繁忙的工作后回到自己温馨的小窝，用着美的智能家居，喝着Rio，轻轻松松，放松自我，是多么惬意的一件事。超级CP什么叫整合营销带给消费者更多的就是这种惬意的生活理念。

　　从这个角度上来说，超级CP是消费升级、场景营销的一次大胆尝试。

　　11月8日：超级CP盛典

　　从11月2日-11月7日，连续六天，苏宁将推出6组超级CP，共计12大品牌（方太、洋河、荣耀、君乐宝、海尔、联合利华、VIVO、宝洁、美的、Rio、惠普、帮宝适）。11月8日，苏宁会根据超级CP的受欢迎程度，在站内为超级CP发布“超级榜单”和“超级大牌”等特色玩法。超级榜单是指为在前6天超级CP活动中挑选出最受消费者欢迎的单品和组套；超级大牌是指根据各大品牌的综合表现对单品进行排位，优者上移。