优粉吧抖音沙龙年终收官：商业化需要多平台联

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在短视频爆发式增长的2018年,本着为新媒体行业提供解决方案这一初心的优粉吧&西瓜集,基于短视频大数据能力推出了【西瓜短视频助手】,帮助短视频从业者提升运营效率。并打造了系列“抖音运营进阶&r云目舆情dquo;来为新媒体人提供与短视频专家交流学习的机会,如今已经成功举办三场。

12月15日的广州场作为2018年底,也在参会者赞扬声中画上句号。活动一经启动便呈爆满态势,新媒体人对抖音这一快速增长的媒介的求知欲浓烈程度可见一斑。

本次广州场沙龙活动由优粉吧&西瓜集联合星图四大服务商之一众引传媒举行,延续“商业模式解构”主题,邀请到畅所欲言、蜂群⽂化、门牙视频等头部MCN机构,着眼于抖音商业规则解析,延伸至“如何提升抖音广告效果”、“短视频创作流程“、“爆款视频三大核心能力”、“抖音规则下MCN商业运作破局之道”,用大量成功案例和实战经验,为短视频从业者提供方向指引,极具实用性。

众引传媒:快节奏下抖音广告玩法

洞察一:用户习惯的转变

用户使用习惯从横版向竖版转变,竖版使用时间占比达到94%,一半以上用户把手机锁屏为竖版。竖屏广告比横屏广告完播率提升9倍、视觉注意力提升2倍、点击效果提升1.44倍、互动效果提升41%。黄总建议新媒体人:抖音玩法要迎合消费者使用习惯。

洞察二:用户注意力分散,广告节奏加快

在快节奏时代,品牌需要快速抓住用户注意力,这个时间可能只有5S,所以品牌广告的开头尤为重要。黄宗豪结合几个典型的案例给大家提供了几个方法:1.重要信息第一时间露出;2.每次只讲一个亮点;3.从群体到个体,从分享到私密,巧妙应用明星对粉丝的号召力;4.猎奇手法,如反转引发好奇心。

洞察三:内容的创新能够快速吸引关注及转化

抖音如今玩法多样,最受用户关注和喜爱的还是富有创意的内容。从广告形式来看,如广告图片磁贴和红包贴纸这些新颖的广告形式,更容易第一时间吸引用户的注意;从内容设计上看,出其不意的主题能够形成爆款,激发用户模仿欲和创作欲。另外可以采用线上线下的方式,渗透到用户生活场景中,能够带来更好的转化效果。

众引传媒华南分公司总经理 黄宗豪

畅所欲言:从视频拍摄到运营的全流程

一手打造出抖音第一舞团“不齐舞团”的畅所欲言,对于如何打造当红IP有着自己独到见解。畅所欲言合伙人黄思赫从短视频拍摄的分工、设备、视频质量评测指标、发布,到短视频后期运营做了详细分享,非常适合短视频新人学习。

一、视频拍摄

专业的人做专业的事,在视频拍摄中职能分工包括导演、策划、演员、摄像、制作、运营。在设备选择方面黄思赫也做了推荐:苹果内置相公关危机第6集中文机、佳能GTx2微单、松下GF9k微单、佳能5D4单反、松下GH5s单反。

检验视频质量通常有几方面量化指标,分别是点赞量、评论量、分享量、完播率、转化率。点赞量重点要看观赞比;评论量的高低取决于文案和内容的互动引导设计;分享量可以看出视频对平台的贡献值;在完播率方面,如果看完的用户占80%以上,证明视频内容质量非常高;转化率提升方面,黄思赫认为要做有故事线的内容,其次是要做好封面设计,让用户对内容在短时间内有比较清晰的认知。

从上传视频到平台推荐,通常会有几个流程。首先平台会审核视频内容的合规性,通过审核后平台会分配一些底层流量作为测试,反响好的内容会进入人工审核阶段,再进入平台推荐列表中,获得更多流量的分配。

二、后期运营

在后期运营方面,黄思赫建议新媒体人不要局限于单平台的分发,需要注重多平台的配合。在内容设计上应注意各平台的特点,确保内容的优质和第一吸引力,如快手侧重封面,而抖音侧重文案。另外与个别平台重点合作,申请官方推荐的资源,也是打造爆款的一个途径。

畅所欲言合伙人 黄思赫

门牙视频:打造爆款需具备三大能力