经过5个月的体验，我写下这篇抖音短视频的产品

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根据极光大数据发布了《度Q2 app榜单》的报告显示：短视频应用“抖音”在Q2首次进入渗透率Top 300清单，排在第223位，其市场渗透率达到1.5%。而在短视频领域则排名第4，仅在快手、美拍和西瓜视频之后，安装量突破2,000万，日均DAU超170万，抖音短视频的日新增用户数也突破了40万关口。

与此同时，我们发现抖音的7天留存率大多保持在70%以上。

那么，抖音短视频是如何做到的？抖音这款产品有什么特别的？有什么值得我们去学习的呢？

体验机型：小米6

系统版本：MIUI9

App版本：V1.6.2

体验网络：wifi&4G

抖音上线于2016年9月26日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，视频时常限制在5-陕西卫视做广告15s。

按照视频长度分类：

朋友圈的小视频是10秒，快手短视频上传是12秒，这类短视频以UGC为主，加入了更多可供模仿舞蹈、音乐以及多场景切换镜头的创意视频调动用户参与。多为记录生活的有趣事物。

早期头条视频推荐的大多是5-10分钟内带故事情节内容，微博1-15分钟的视频，这类视频的用户多为UGC+PGC，多为主流影视剧、综艺剪辑视频和网红团队的原创视频，例如papi酱、二更视频和陈翔六点半。

最后一类就是长视频，爱奇艺、优酷等，通常为30分钟以上的PGC。

综合以上的分类和产品的观察，抖音短视频上传视频的时间是5-15秒，可以看出，抖音短视频的定位是以UGC为主的一款音乐创意短视频。

通过大量的用户评论反馈，找出其中3种典型用户。

经过去重处理和删除无效评论（灌水和广告），从592条评论中选择207条进行分析，再经过逐条的分析之后，筛选出了进行详细分析，结合产品的核心业务逻辑，对这些用户反馈进行分类，得出下表：

通过以上分析得出，抖音短视频的三种典型用户有：

（数据来源于酷传ios抖音2017.8.31-2017.10.29的评论）

在App store的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第1，已经超过了快手、火山小视频、美拍等老牌产品。

2月，抖音在总榜上未显示排名，时隔一个月的3月18日，抖音一路杀到总榜前百，攻进摄影与录像榜单前12名，接着直至今日，抖音已经跻身总榜前10名，摄影与录像榜第1名。这款由今日头条孵化的产品席卷了各大社交平台，并成功掀起一股“抖视频”风潮。接下来，我会结合自己的观察，分析这款产品成功的原因。

有上图可知，抖音短视频的核心逻辑是用户上传视频，通过官方审核后，发布在平台上，吸引其他用户点赞、评论、转发和拍摄。其中运营团队起到了推进闭环的作用，拍摄教程降低用户的学习成本和发起挑战促进用户活跃。

结合产品的核心宣传片包括逻辑得出，抖音短视频闭环的两个关键操作是录制视频和浏览视频，在功能结构图中都属于第一层级（首页和拍摄），结构清晰简单，一目了然。

子流程：搜索和上传视频流程

由上图分析可知：

横向信息架构：抖音提供了多种拍摄模式，拍摄速度，剪辑音乐，美颜/滤镜等。

纵向核心流程：拍摄占据了一个底部tab栏，所以到达拍摄流程非常短,流程更多是拍摄形式（滤镜、特效）的多样化。

普通功能：从浏览视频和发布视频两个维度阐述

4.1 浏览视频

视频播放：

打开抖音进入的是首页，在WiFi情况自动播放，数据浏览下提示“是否继续浏览”，上滑和下滑切换视频。

互动功能：

点赞：双击屏幕或单击白心，白心变红有一个动画特效，给点赞的用户一个反馈。

评论：点击出现最新的评论，可以回复已经评论的用户。

分享：分享到QQQQ空间微信朋友圈微博

个人中心：

如果对视频感兴佛山的网站建设趣可以左滑或单击进入个人中心，浏览发布者的更多视频。

右下角的音乐：

单击显示此视频使用的配乐和其他用户使用配乐拍摄视频。

优点：

减少用户的操作流程

查看更多的用户使用此配乐拍摄的视频

自己使用拍摄视频

收藏，以后可以使用

分享

4.2 视频拍摄

选择音乐-按住拍-视频编辑-发布视频-分享

（1）选择音乐

音乐种类丰富，共有25个，涵盖各种类型，例如流行、电音趴、欧美等。下方更有“热门歌曲”推荐和“我的收藏”和“本地音乐”。

单击歌曲试，试听歌曲可以收藏、直接拍摄或者查看其他用户使用此配乐拍摄的视频，模仿或者创新。

（2）拍摄视频

特效方面：