旺季姗姗来迟 葡萄酒行情初现回暖

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　　从数据可见，2018年1月中国葡萄酒进口量同比增长52.81%，总金额同比增长67.86%。然而到了4~12月进口量和进口额同比连续8个月出现下降。

　　在下滑了8个月之后，进入“春节档”旺季，是否能为葡萄酒市场带来新的机会？

　　曾在“中秋档”遇冷的葡萄酒市场，在姗姗来迟的“春节档”旺季到来之前奋力一击，行情有所回暖，部分经销商甚至出现缺货现象。不过，昨日中葡股份(600084)发布2018年业绩预亏公告，最新数据显示2018年葡萄酒进口量呈现负增长，金额仅增长1.1%。业内人士称葡萄酒市场前景未明，酒商开始重视个人消费和零售，转型和升级有利于后市行情。

　　葡萄酒市场进入调整期

　　昨日，中葡股份发布公告称，预计 2018 年度实现归属于上市公司股东的净利润为亏损15,000万元到16,500万元，主要原因是2018年公司所处葡萄酒行业竞争依然激烈，国内葡萄酒消费市场受到国外葡萄酒产品大量涌入，进口产如何大数据精准营销品严重冲击国内市场，特别是中低价位葡萄酒市场竞争异常激烈。公告称，公司仍然处于市场开拓阶段，品牌的知名度及市场份额的占有率偏低，报告期内公司在品牌宣传和营销体系建设方面继续维持较大投入。此外，受国内原料价格、包装材料、人工成本持续上涨等因素叠加影响公司毛利率水平。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬称，中葡股份的业绩预亏在意料之中，因为其品牌与中国葡萄酒市场的“三驾马车”相差甚远，而且体量较小，市场布局分散，没有形成自己的市场基地。另一方面，在他看来，整个中国葡萄酒市场与去年相比稍差，特别是“春节档”，企业年会的需求明显减少。他认为，除了国产葡萄酒，进口葡萄酒也受到影响，而且后者受影响程度甚至会更大。

　　中国副食流通协会副秘书长杨征建观察到，今年葡萄酒市场的“春节档”旺季来得比较迟，而且订单比较零散，商务团购降低档次，单位订单缩水。据最新数据显示，2018年葡萄酒进口量呈现负增长，进口金额仅增长1.1%。

　　杨征建分析称，欧洲葡萄酒主产国葡萄酒大量减产，国际葡萄酒价格涨幅较大，这新媒体推广营销是影响市场价格波动最主要的原因，另一方面，虽然中国葡萄酒市场在2018年进入一个调整期，但中国葡萄酒饮酒的消费者还处在一个稳定发展的阶段，更多的葡萄酒消费者越来越注重葡萄酒的品质，所以中高端葡萄酒在市面上越来越受到欢迎。“除此之外，低端酒市场竞争激烈，越来越多进口商转型中高端市场也是重要原因。”

　　展望：葡萄酒市场如何转型？

　　行业转变

　　葡萄酒业内人士殷凯称，这种情况令“春节档”的市场表现有所回暖：“因为中秋档、国庆档行情比较普通，很多经销商没敢为春节备太多货，所以反倒出现少量产品断货的情况。”

　　业内观点

　　殷凯认为，行情调整不会影响葡萄酒市场长期向好的大趋势。每次调整对行业来讲是好事，因为它会让一些不专业、不重视品牌、不重视服务的企业和从业人员被市场淘汰，剩下更专业、更注重品牌和服务的、更专业化的机构和市场人士。杨征建认为，市场行情调整已令酒商开始转变思路，重视个人消费和零售，是一个好的变化。

　　业内动态

　　近期“杀入”市场的广东葡萄酒知名企业、广州市快悦酒行以线上商城、连锁门店、无人自助零售终端等多种销售渠道同时服务于零售市场。据快悦酒行总经理林天蔼透露，这是快悦第一次进军零售市场，计划新开连锁门店200多家，投放无人自助零售终端100多套。据了解，目前广州第一台葡萄酒无人自助零售终端已经进入天峦小区。业内人士称，随着消费市场结构的调整和升级，未来葡萄酒市场将逐渐走向细分。

（责编： 陈濛濛）