《考不好 没关系？》深挖“陪伴”成长内涵，多

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　　此次《考不好 没关系？》移动自制综艺的试水，有利于帮助视频行业构建收获综艺流量的新场景、新入口，在此基础上品牌内容营销方面也探索出了颇有创意的互动新。长短视频结合，或许是品牌营销的新大陆。

　　读娱 | yiqiduyu

　　文 | 娱君子

　　中小学寒假来临之际，一档名为《考不好 没关系？》的原创观察答题秀综艺节目走红网络。哪个学子走出考场，不希望家长们理解地说一声“考不好没关系”？但实际生活中却很难听到这样的宽慰话。

　　不出意外，这一独具创意的节目一经播出就引发热议。节目上线仅48小时播放量就突破1.1亿，猫眼评分高达9.2，“恐辅症”等更是成为网络热词。节目中父亲考得好或者不好，都引发子女强烈的感情互动，而在这种互动中父子双方都开始真正体验什么叫“痛并快乐地”成长。

　　由西瓜视频出品的这档移动自制综艺秀之所以能引爆网络，首先在于制作方能直面现实中的“恐辅症”这一大众吐槽点，尝试用创新的移动综艺手法展现给大众进行讨论；其次，节目制作者独创性地将常见的父子考试身份进行互换，由父亲在考场答题，上小学的子女从观察者的角度来观照体验对方。

　　这一节目也是西瓜视频强力深耕内容自制综艺领域以来的首次试水。除了在内容上的独创性外，《考不好没关系？》在品牌营销互动中尝试了诸多新。独家冠名的广汽三菱、首席特约的gogokid在线少儿英语两家品牌深度植入节目内容场景，无论是品牌外观的呈现还是品牌价值观的传达，都做到了真正的品效融合。

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　　品牌自然嵌入内容场景

　　“陪伴”诉求贯穿营销新玩法

　　《考不好 没关系？》节目现场，每次爸爸们考试闯关后，无论是成功还是失败，都催生了很多笑中带泪的暖心场景，父子之间互相加油打气的情景更是让人印象深刻。节目这一帮助人们成长的主基调与品牌重视亲子家庭正能量的暖心标签可谓相得益彰。

　　首先，《考不好 没关系？》重点是通过父子互换身份，让身为父亲的家长们再次体验“从头”学习的不易，从而对孩子的学习特点多些领悟，多些宽容，期望真正解决亲子教育中的现实痛点。而不同年龄、不同身份与经历的家长，其间各种教育理念的碰撞，都引发观众对家达芬奇家居事件危机公关策庭教育本质的再思考，在现场教育专家的引导下对自己以往的错误做法进行纠偏。

　　节目中子女为爸爸们加油鼓劲，而爸爸们则告诉孩子失败并不要紧，重要的是学会积极迎接未来的挑战。这种价值观与广汽三菱一贯倡导的积极、活力的SUV生活方式契合得天衣无缝。广汽三菱长期以来不但致力于为消费者提供优质汽车产品服务，而且善于将品牌和广大消费者生活切实连接起来，并多次发起关爱孩子、关爱家庭的活动。正因为有这样的前期“铺垫”，广汽三菱品牌出现在节目场景中才不会显得突兀，反而让人充满暖意。

　　《考不好 没关系？》还致力于发掘“陪伴”这一亲子关系中的主题。不少爸爸们平时陪伴孩子太少，在节目现场与孩子的互动中都真情流露，父子双方都开始重新发现对方，领悟到陪伴才是生命成长路上最不可或缺的风景。而广汽三菱新欧蓝德定位于“都市家庭伙伴”，期望为当代都市家庭带来更多燃情和高质量的陪伴。广汽三菱希望通过节目传达父子正确的相处之道，这种诉求与家长们的内心高度一致，毫无疑问，广汽三菱品牌的价值观能精准高效地传达到节目受众群中。

　　节目在将品牌导入内容场景的时机把控上也做到了极致。如在考试的三个场景的过渡环节加大品牌音量，此时一个场景的高潮刚出现，受众的情绪都被调动到最放松也最容易悦纳相关联的事物。广汽三菱新欧蓝德品牌此时植入，既不影响节目内容的表达，也很好地加强了品牌形象在受众心智中的地位。另外，通过节目片头冠名、现场产品摆放、道具摆放、片尾鸣谢、联合logo、主持人口播及角标等形式，多角度、广覆盖地植入品牌以及产品信息，构造了内置于内容场景中的营销闭环，大大增强了品牌的视觉冲击力，形成了品牌与内容的强联结。

　　而在上述的场景构造中，节目方注重选择品牌形象出场的焦点时刻。如主持人欣然在观察室口播品牌信息，以及在主持人讲台让新欧蓝德定制道具突出放置。尤其是在礼品区停放的新欧蓝德实车，其颇具工艺设计美学的外观，伴随着节目现场各种激情互动场景，生代运营公司店铺动诠释“生活，理所当燃”的品牌理念。