抢占下一代的冰雪认知，这可能是冬奥营销的最

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　　2022北京冬奥会日益临近，关于冰雪运动的发展，政府和社会都开始紧锣密鼓的建言献策。青少年作为国家的希望，有那些营销冰雪运动传承的种子，培养他们对冰雪运动的喜爱，成为了一项重要任务。趁着寒假，伊利就为孩子们准备了一堂“寒假第一课”，带领孩子们领略滑雪王国的奥秘。

　　文/ 黄 梦婷编辑/ 吴 础怡

　　看过《冰雪奇缘》和《哈利波特》的孩子们，都幻想拥有阿伦戴尔王国里的冰雪大风景，或者期待着霍格沃茨的入学信，拥有魔法，畅游世界……而这次，伊利活力冬奥学院就为孩子们安排了一堂冰雪魔法课，让他们在雪地里尽情“撒野”。

　　一堂滑雪安全课：从认识滑雪，到爱上滑雪

　　春节临近，寒假已至，父母都开始操心孩子们怎样可以过个有意义的寒假生活，比起夏季丰富多彩的户外运动，银装素裹的冬天仿佛只有滑雪能让孩子过把瘾。脚踩滑雪板，手持滑雪杖，戴上滑雪镜，穿上滑雪服，在雪道上高速滑行令孩子们对滑雪渐渐开始着魔。近几年，滑雪渐渐成为孩子们寒假生活的首选运动。

　　1月推广产品20日，北京延庆万科石京龙滑雪场，在这场世界雪日暨国际儿童滑雪节中国区活动里，伊利活力冬奥学院就为孩子们准备了一堂滑雪安全知识满格的“寒假第一课”。

　　如何正确穿戴滑雪装备？气温较低的滑雪场，怎样科学有效热身？畅玩冰雪过程中，又有哪些注意事项？这些滑雪基础知识，并不是每个家庭都能了如指掌。

　　当天活动现场，伊利活力冬奥学院联合中国滑雪协会特别开设“活力冬奥学院滑雪安全示范课”，除了刘涛帮助孩子们示范穿戴滑雪装备的正确姿势，2011年美国自由式滑雪锦标赛冠军程爽也和孩子们一起热身，帮助孩子掌握滑雪的安全要点。

　　刘涛为小学员调整滑雪装备

　　冠军教练程爽指导小学员安全滑雪

　　冠军教练、赛事级别雪场、品质级装备、奥运营养补充，满满当当的一堂“奥运级别冬训”体验课，多元化展示了国家级别的青少年滑雪安全教育。一堂生动活力的滑雪体验课，是让孩子爱上冰雪运动的基础。

　　QQ星为小学员们提供营养补给

　　从孩子抓起，培养更多冰雪人口

　　为了让更多跨界人群参与到冰雪运动中来，伊利活力冬奥学院不断创新玩法，为“三亿人参与冰雪运动”贡献微薄之力。

　　南方人垂涎已久北方雪场，伊利就携手国航打造“冰雪航班”，让南方人直接飞到雪场，在雪地里畅快滑行；为了吸引更多潮人体验冰雪，王珞丹、单板世界冠军刘佳宇、20位“滑雪菜鸟”的抖音红人，齐聚吉林松花湖，在电音与烟花气氛下，开始了滑雪初体验，通过潮流的方式传播冰雪，更能直接与年轻人展开互动，让冰雪走入年轻人的生活中去。

　　CTR来自上海、广州、杭州、重庆、成都等南方城市的部分消费者合影

　　去年，国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》；前不久，教育部发布了《教育部办公厅关于做好全国青少年校园冰雪运动特色学校及北京 2022 年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校遴选工作的通知》。在政府一系列冰雪政策中，无疑，青少年成为了“三亿人参与冰雪运动”的主力军，也是国家和全社会重点培育对象。

　　更多时候，培养冰雪下一代，关注孩子的健康成长，是需要营造环境、氛围、物质和营养等方方面面的支持。

　　当然，伊利为孩子们不止准备了寒假第一课。此前还有“冰雪大神”肖恩怀特跨洋来华，亲自给孩子们示范滑雪要领；在迪士尼米奇90岁生日的时候，米奇空降崇礼雪场，与孩子们互动交流，一起过了一个冰雪圣诞节，只为让孩子们尽情享受冰雪乐趣，培养更多新一代冰雪小将。

　　冰雪大神肖恩怀特与活力冬奥学院的小学员

　　迪士尼米奇与小学员们亲密互动