品牌主如何在抖音中借势营销

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可以说进入，短视频受到越来越多的关注，不仅短视频行业(独立APP)从第一季度到第二季度用户就了增长11.5%约2000万(来源：Questmobile)，很多大公司也投入更多资源发展短视频APP。今日头条、搜狐、腾讯、网易、百度、新危机公关至诚案例浪均在将短视频列入战略规划，这些公司中，今日头条在短视频上的投入尤为明显。，今日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为西瓜视频外，还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。

目前市面上短视频主要有两类，一类以快手、美拍、faceu为代表的工具社交短视频App，人人都可创作、人人都可参与编辑。

UGC(UserGeneratedContent，用户原创内容)属性重，制作完成的短视频可以被分享到微信朋友圈、QQ、微博等社交平台；另一类以今日头条、西瓜视频、开眼视频、v电影等为代表的内容推荐、内容分发类的短视频App。PGC(Professionally-generatedContent，专业生产内容)属性重，强调内容的优质性以及专业性。作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”，抖音非常注重UGC模式，靠产出大量以短视频音乐为主、其他才艺为辅的优质内容来吸引用户。

根据第三方数据机构Questmobile在6月发布的报告显示，抖音短视频6月月活1828万，进入行业前十。

抖音作为一个年轻时尚短视频社区，截止目前日均视频播放量已达10亿。以95后、00后为核心群体的大量视频创作者，每天上传舞蹈、音乐、美食、萌宠等丰富视频内容，并通过视频内容产生点赞、评论等社交行为。同时，抖音不断推出的版权BGM、利用AI技术实现的创新玩法等，也让用户创作更有积极性。未来移动营销的下半场，非常重要的领域就是短视频。中国移动视频用户的规模预计将达到5.25亿，而随着未来移动用户规模不断增大，短视频用户规模还会飞速增长。用户内容消费习惯的变化，使得品牌也越来越重视短视频营销。

抖音是从2016年9月开始上线的，但从百度指数的搜索数据来看，一直到今年3月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。

1、明星冷启动

在产品冷启动阶段，长沙形象宣传片虽然抖音官方没有进行任何额外的推广、投放，完全依赖产品运营带来的自然新增和口碑传播。但追溯到抖音搜索数据忽然猛增的3月份，会发现一个细节。3月13日的时候，岳云鹏在自己坐拥上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，之后抖音的搜索指数便一直呈上升趋势。

岳云鹏的趣味性和抖音所需要的用户比较贴切，这波冷启动给抖音输送了部分带有趣味性的用户，也奠定了抖音的基调。不知这个转发，是岳云鹏和抖音双方的有意为之，还是一次巧合，但从后续抖音的一系列动作来看，这是一次成功的、低成本的0启动运营活动。

在抖音开始有了越来越多的关注之后，更多的明星加入了玩转抖音的队伍，势头和当年的小咖秀有的一拼。不仅娱乐圈模范夫妻钟丽缇和张伦硕成为了抖音的用户，胡彦斌更是在抖音以自己的新歌为背景乐，发起了音乐视频的挑战活动，不仅为抖音吸引了流量，贡献了话题，还顺势为自己打了歌，双赢。打开抖音的界面，也可以看到系统推荐的明星玩抖音的短视频，明星也会给一些普通用户点赞。这波借明星的影响力为自己造势的活动，我选择给抖音双击666。

2、线上+线下宣传推广

当然，借明星的势只是让用户认识到自己的第一步，要想把产品推到火爆，让更多的人知道这个产品，从而发挥更大的影响力，那只是借明星的势就显然有点单薄了。抖音团队也意识到了这一点，于是你可以看到，在5月份的时候，抖音开始大规模地去做传播和合作，而和抖音合作的平台，也多是一些互联网人都比较关注的垂直科技媒体、门户网站等。