2018短视频营销峰会成功举办

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北京和上海2018年3月26日电 /美通社/ -- 2018年3月22日，由微梦传媒主办，美拍、贝壳视频、会火、达人说、玩家盟、引力传媒联合主办的以“短”见长-2018短视频营销峰会在上海四季酒店成功举办。此次峰会作为开网络营销系统年首场短视频领域的行业盛会，汇聚了国内400多家短视频头部自媒体、MCN以及平台服务机构和世界500强品牌公司的负责人，同时16位来自国内顶级短视频领域的行业专家和网红达人先后论道，从不同的立场和角度发表了对短视频营销最前沿的观点和方法论。

期间，两场圆桌讨论更是引领峰会的两次高潮，第一场中，在微梦传媒合伙人兼上海分公司总经理黄正炜主持下，美拍内容副总裁才华、梨视频副总裁徐戌雄、引力传媒副总经理安涛、美拍达人喵大仙共同发表了对新形势下，短视频行业的现状与未来的观察和思考；第二场圆桌叫做实战堂，何仙姑夫&贝壳视频创始人兼CEO刘飞抛出一个个犀利的问题，与苏宁易购内容运营中心短视频运营负责人陈新、达人说创始人安雅、玩家盟CEO郝昊、美拍达人刘阳Cary实战探讨了短视频营销的道与术。

赵充：2018短视频行业展望

微梦传媒CEO赵充从“以短见长”峰会的主题含义开场，从短视频行业发展的原因、现状、机会和挑战三个维度进行详细的陈述。

他剖析了短视频行业规模化发展的原因，总结为三点：技术的发展，用户的需求，内容的爆发。

讲到内容生产者的生存现状，赵充总结了内容产业商业化的三种主流变现方式：用户变现，广告主变现，电商。

对于短视频行业存在的机会和未来的挑战，赵充从用户、资本、广告、市场四个方面进行解析。短视频独立APP月活用户数量庞大，BAT也纷纷入场短视频；从广告数据分析来看，电视广告和互联网广告的预算也是此涨彼伏的关系，2015年、2016年是分水岭，互联网广告投放已经大于电视广告投放，广告主的预算开始向移动视频转移；移动投放和互联网投放的占比，到已经有61%的预算是在移动端媒体上；从对广告主做的调研来看，2018年和对比会有非常大的预算分配增长。

面对这样的机会和挑战，赵充抛出了三个问题给短视频行业的同行以及广告主们：

第一，商业变现相对较弱，如何解决流量在空跑的问题？

第二，短视频广告的效果到底该如何考量？

第三，电商的发展还比较慢，在微博和微信生态里电商变现是非常成熟的，但是短视频上这个问题还没有看到很多最佳实践，该如何解决？

赵充希望微梦传媒能够与各短视频平台以及内容创作者携手共同解决这些问题。

程昱：美拍对短视频机构的扶持政策

美图公司COO程昱分享了美拍平台对短视频机构的“M计划”，这个计划从变现方式、流量扶持、品牌共建三方面进行扶持。

美拍是比较重内容调性的平台，以美为主，在运营的过程中，美拍发现了一些规则和规律。程昱认为，其实平台相当于一个放大器，可能内容创业者花费了很大力气，才从零做到一，而平台却能帮助你很高效地从一做到十，从十到百。

平台跟内容生产者是合作的关系，内容生产者维护自己的网红和IP，平台方也会尽快让流量向那些比较高效的IP聚集。美拍的“M计划”，就是希望平台出钱、出流量行销规划，去帮助内容创作者实现自己的价值。

邢川：人格化短视频的商业价值

何仙姑夫、贝壳视频合伙人兼CMO邢川讲演的主题是人格化短视频的商业价值。邢川说人格化短视频就是有人格魅力的短视频内容。

在任何一个MCN机构做内容营销的过程中，都会遇到痛点信息过窄、技术变革带来的传播难题以及需求的不断变化等等营销痛点。为了解决这些营销痛点，当下需要做的就是品牌年轻化。

如何实现品牌年轻化？邢川指出了三个关键点：定位，传播和共鸣。定位是做了娱乐化、年轻化和多元化的解决方案；传播用了卖萌、有趣、有创意等方式；再用这些新鲜的、潮流的东西引发现在大众用户的共鸣。而人格化具体展现为三个关键词：有个性、有趣、有价值观。这些恰恰与品牌年轻化是对应的。所以说，人格化是品牌年轻化最有效的途径之一。

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