心惊肉跳，权健们的“雷”爆出了什么？

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连日来，权健、华林等公司相继因涉虚假宣传和传销诈骗被曝光查处，揭开了当前行业的黑幕。追求健康是人的天性，人们该如何守护这份美好愿景？

在麻辣融媒体工作室和人民网强国论坛联合推出的视频谈话栏目《麻辣》第五期中，“麻辣姐”李丽辉、曲哲涵和中国社科院人口与劳动经济研究所所长张车伟、科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯剖析市场乱象成因，探讨如何让“大健康产业”更健康。

权健的“雷”爆出了什么？

市场上打着“保健”旗号的各类产品琳琅满目，大多数消费者难以辨别。

钟凯：首先保健品和食品有一定区别，但同时又属于食品，所以叫特殊食品，是有一定保健功效的食品。目前我们国家对特殊食品的定义在食品安全法里面有专门的章节，包括三大类：保健食品，婴幼儿配方食品，特殊医学用途的食品。我国对于保健食品的管理是注册制的，保健食品的功效共有20多个类别是可以批准的。只要是国家批准的，都会有相应的“蓝帽子”标记，在保健品的包装上面都要求写“本品不能代替药品”。如果有产品宣称吃了能治病，可能就不是正规保健品了，或者是普通食品假装成保健品。

李丽辉：保健品是起到辅助作用，绝对不能是因为要治病，靠保健品来治病是不可以的。

传销和直销有什么区别？

权健事件发布会新闻中，检察机关将该公司的营销行为定性为“非法传销”，这也是批捕相关嫌疑人的直接依据。直销是一种市场的销售行为，传销是诈骗。

钟凯：传销和直销有一定的相似之处，主要是靠人和人之间的沟通卖东西。但是传销最大的特点，一是“拉人头”，是要发展下线的，而他的收入有相当一部分来自于下线提成；直销还是直接卖产品为主。还有一个特点，传销不需要一个真实的标的物，当然也有打着幌子的，但是通常没有真实的产品要销售，而是让你交费用，去发展下线。

曲哲涵：直销有自己的产品，可能母公司还有比较强大的研发力量。

李丽辉：直销在我国也必须要经过特殊批准的，不是谁想用这种方式就可以用。

为什么传销总盯上保健品？

保健需求市场供需失衡，服务和产品仍然很少。

曲哲涵：保健品市场给人的感觉是老百姓需求非常旺盛，几乎称得上是刚需，但供给质量不高、数量也不充分，所以追风、盲目消费特别多。

张车伟：我们的供给还远远满足不了老百姓的需求。所以企业编造出一个东西的时候，别人很容易相信。老百姓觉得宁信其有不信其无，哪怕试一试呢，至少不会有什么负面作用。随着社会不断发展，这也是应该大力提供满足老百姓需求的一个领域。

&ldq网站销售技巧uo;大健康”是个筐，什么都能往里装？

“大健康”产业链完整，实现高质量发展，大家要“补”的不只保健品。

张车伟：大健康产业是具有半公益性的产业活动，首先要承信息流运营怎么做认这是个产业，从事这个产业的市场主体要盈利，但是仅仅盈利是不够的。市场的主体作用要发挥，政府也要承担重要作用。所有的产品和服务，基本上都涉及到人民的生命和健康，所以具有某种公益性。需要政府做的和市场做的就更多，而且二者之间的关联也要比其他的产业更加密切。

钟凯：政府需要定好规则。增加违法成本，用经济杠杆来调节，可以用最少的投入取得最好的监管和震慑效果。国外有一些惩罚性赔偿，可能是百倍千倍甚至更高。有很多产业，和健康关系不大的，都要来蹭一下这个热点，只要和健康沾边了，对于消费者就有非常强的渗透性。从这个出发点来讲，“大健康”本身带有营销性质。如何控制企业的营销冲动，不要去欺骗消费者，拿健康这个话题欺骗人，特别需要政府在规则上画好红线，而且要让他们看到只要跨过红线真的得死，一百亿的权健一样得死。