虚拟世界：天马行空的跨界营销

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　　跨界，英文为Crossover，是近年的热点词汇之一。原意为不同行业间的合作，艺术家则称之为混搭。延伸到营销届，跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。近年来，跨界概念在营销界极为流行：啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界实现营销双赢，得到强强联合的品牌协同效应。本文中，要讲到的是在互联网中的一种新营销跨界的案例：《网络整合营公司公关策划销兵器谱》中国第一例虚拟世界、微博、SNS联动新书推介会。

　　而在外围媒体报道方面，新浪微博为《网络整合营销兵器谱》开设了V认证帐号，以微博的形式对《由我世界》中发布会进行实时播报，大大增强了活动的影响力。同时，北京和信锐智技术支持，实现了全国十几家微博、SNS网站同步联播，以及向20万和信用户客户端进行推送报道。因此，此次图书推介会成为了中国乃至全球第一例融合虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播的发布会。

　　《由我世界》和《网络整合营销兵器谱》作为主角成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播的发布会。无论是图书营销界、互联网还是虚拟世界中，这个案例都会成为一个里程碑，会拥有无数的二次口碑传播。新浪微博作为09年风头正劲的形式，又多了一个运用微博营销的经典案例，可以作为和同类微博竞品比拼的砝码。更重要的是这个推介会中多方的目标受众人群都是高端互联网、营销界人士，引起了不同凡响的关注度。这次的跨界案例可以说是“共同围猎，一起吃肉”的模式，多个跨界方的资源都得到了充分的运用和回馈，让资源效率最大化。(作者单位：中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心)