重塑娱乐营销新场景，“爱奇艺＋申通地铁”的

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原标题：，“＋申通”的逻辑和商业想象

　　在互联网公司全面向线下流量进发的“大年”，线上线下的融合已经成为整合的大趋势。

　　在此背景下，户外广告正成为科技公司的新宠。相关数据显示，排名前十的户外广告客户中有三家是科公关是什么意思技公司--苹果(Apple)、谷歌和亚马逊(Amazon)；Netflix排名第11位，相比2016年的第28位和2015年的第52位窜升迅速。其中Netflix更是一度要收购户外广告牌公司Regency OutdoorAdvertising。

　　而在国内市场，过去一年，科技巨头在户外广告中的电梯展开争夺，阿里入股分众传媒，百度投资新潮传媒等事件先后发生，都已经验证了科技创新趋势下线上线下融合的前景可期。近期，也加入了这一队列。

　　1月15日，爱奇艺宣布与上海申通资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方共同注资组建合资公司——上海城艺通文化传媒有限公司（以下简称城艺通），将目光投向了户外广告中的地铁场景。

　　新成立的城艺通将自我定位为一家具备互联网基因的媒体公司。可查资料显示，爱奇艺与申通在其中各占45%股份。城艺通将主要经营上海地铁新线电视类媒体资源，资源范围涵盖上海地铁1号线-17号线全线地铁资源，415个站点、37000块屏幕。其中不乏静安寺、南京东路、人民广场、新天地等年轻人集中的高人气商圈。

　　就在合资公司成立后的第三天，爱奇艺VIP会员代言人张艺兴的独家广告花絮就会登陆这3.7万块移动屏幕。这场由用户在线上参与互动解锁福利的活动，即将开启一波春节营销攻势。

　　事实上，地铁场景在过去几年中，其实早已成为很多互联网公司数字营销的“刷屏级”工具。此番合作下，基于广泛的地铁资源覆盖及地铁沿线商家、商场营销资源，以及爱奇艺最新热播内容，可探索的整合营销空间颇具想象。

　　城艺通成立背后，地铁场景的价值待挖掘

　　据上海申通地铁集团有限公司副总裁叶彤介绍，上海地铁历经20余年高速发展，已经成为上海城市交通的骨干网络：截至2018年底，上海地铁全网规模增至705公里，里程位居世界第一。

　　这意味着作为城市生活的一部分，上海地铁本身也已经成为非常优质的媒体载体。且随着申通地铁进入到从运营到经营的阶段，商业化的探索势在必行。

　　上海城艺通文化传媒公司总经理金奇峰进一步表示，随着交通工具的变化、APP的诞生及场景的日益一体化，城市已进入了智能出行时代，并用4个维度的数据加以佐证：

　　-上海2500万的常住人口当中，有几乎一半的人选择用地铁这个交通工具每天出行；

　　-在地铁上的停留时间达到人均27分钟；

　　-长距离出行搭乘轨交者平均乘距已达15.8公里；

　　-在选择公共交通出行工具的人中，有50%选择用地铁这种交通工具每天出行。

　　地铁的繁荣发展成功带动了地下及周边商业资源的发展，金奇峰认为，地铁已经使得年轻人从居住到工作到消费，形成了一个整体生活的闭环，年轻人的城市生活圈已然形成。在这个闭环内，“地铁带给我们的不仅仅是碎片化时间，它是一个带状的消费时间，我们可以在这个长度，达到27分钟的时间段给到他想要看的内容。”

　　巨大的流动人群、较为封闭的广告场景，让地铁拥有天然的信息传递渠道优势；虽然每位乘客都有自己的私有屏（手机或PAD），但公共屏的实体广告让乘客无法像对待线上广告那样网站推广实战去拦截或跳过，有利于增加产品的认知度……这一系列优势使得地铁成为户外广告中越来越重要的一部分，也日益成为企业进行品牌传播和市场营销的重要阵地。而这也正是城艺通的优势所在。

　　金奇峰表示，城艺通将从内容驱动、智能交互、社交属性三个方面引领一场智能化屏幕革命。

　　内容驱动方面，城艺通的股东方之一视擎文化较早就开始为地铁乘客输送沿线吃乘玩游购的内容；此外，另一大股东爱奇艺拥有丰富的独家原创IP，涵盖大剧、综艺、动漫、电影等多领域。如爱奇艺2018 年火爆全网的《延禧攻略》《芸汐传》《中国新说唱》《演员的品格》《国风美少年》等众多内容；以及2019年将要上线的《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《唐人街探案》《新白娘子传奇》《青春有你》《乐队的夏天》等200余部精品作品。