微播易年度盘点：十大创意短视频营销案例

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　　上周，我们盘点了年度最受广告主宠爱的抖音达人。今天，我们来回顾下2018年由微播易参与执行的，那些值得借鉴的短视频营销案例。

　　这十个案例具有一个共同特点，那就是原生内容广告，通过达人原生创作的创意短视频，拉动品牌声量。今天我们所盘点的案例主要侧重短视频的创意角度来进行解读。

　　值得一提的是，案例中，短视频传播的重要角色KOL达人，均由微播易短视频智能营销平台所智选而出。在此，我们就不一一针对每个案例做特别说明了。

　　走马观花看APP？NO！

　　京东双11达人盛典，三大频道内容赚足眼球

　　一个电商类APP的频道内容着实繁多，熟悉的消费者能迅速的找到自己感兴趣的版块，而不熟悉的消费者只能是走马观花式的寻找适合自己的好物。

　　拉动关注，提升存在感，成为本次营销的首要出发点。三个头部PGC达人红鹤笔记、Bigger研究所、刘阳Cary，分别针对摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐三个频道进行了创意视频内容输出，在秒拍、美拍、微博、微信等多平台进行了发布，三个短视频累计获得了1190W次曝光量。

　　其中红鹤笔记记录了精致女孩的一天，从早起去浮肿、刷牙、穿搭，到出门上班，晚上临时约会，通过打造不同形象，种草不同产品，灌输女生必需品都可以微商引流软件哪个好通过京东购买的意识。她的视频制作精良，作为美妆类大号，其受众更精准，更易促成转化。

　　Bigger研究所则通过带朋友到家里玩，以贴近生活的方式，自然植入品牌及活动信息，与朋友对话互动展示产品特点，吸引人观看，评论区用户积极互动，带来更多品牌曝光机会，测评类种草的效果更佳。刘阳Cary通过理想和现实约会的差异，体现京东吃喝玩乐频道版块的方便之处，奠定了品牌口碑。

　　此外，直播和微信平台进行了造势跟风。精选两位知名段子手且高颜值的主播直播提前预热，微信头部KOL原创图文，腰部账号根据头部KOL创意做原创延展。

　　一人分饰六角演绎四个场景？

　　艾美特和辣目洋子这波合作真的很6

　　取暖是寒冬期的主流话题，各种取暖神器也是让消费者应接不暇。移动地暖这个新品类的诞生重新定义了取暖装备市场。

　　艾美特移动地暖新品上市，为了更好的打开市场，提升新品知名度和销量，艾美特选择在双11大促期间发起了社媒营销活动。

　　首先，锁定短视频PUGC辣目洋子原生创制短视频，在微博、秒拍、抖音、快手等全网渠道分发，多场景创意种草，曝光产品，激活用户痛点。随后，双微渠道的5个目标地域达人快速跟进，对产品进行深挖解读及评测，建立用户对产品的深层次认知和购买欲。最后，小红书5个母婴家居达人多场景对产品种草，将流量转化为销量。各传播链条环环相扣。

　　其中，辣目洋子原创的《防寒取暖宝典》短视频，一人分饰6角，风格幽默诙谐，花样展示了4种不同的取暖场景，将艾美特地暖的产品特点和优势以对比的形式巧妙植入。如空调取暖场景，虽然温度舒适，但热空气让人极度干燥，容易上火，中国式过马路危机公关空调又非常耗电，并非理想选择，艾美特移动地暖则完全能满足这方面的不足。该视频总播放量超过了1843万。

　　蒙牛慢燃奶昔全民挑战的影响力，大大的服

　　一杯纤维奶昔牛奶除了靠美味口感拉动消费者购买外，还有哪些新鲜的尝试？一个统一的抖音动作，能有多大的影响力？蒙牛大胆做了尝试。