春晚36年：BAT接连登场，百度能否打开新时代的大

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　　36年以来，央视的舞台一直都是各大企业与品牌的角斗场，赞助、冠名、战略合作等方式层出不穷，流水的金主轮番上阵，中选的“标王”被视为夺得行业先机的赢家。21世纪初10年，的广告收入从2亿攀升至6.5亿，而这背后既是金主标王的更迭史，也是中国经济发展的缩影。

　　1984年春晚迎来第一个金主赞助商，济南康巴斯钟表厂，以此为基点，粗略的将春晚36年“金主史”粗略的为几个阶段。第一阶段是20世纪80年代到21世纪，这时春晚的标王多位主流赞助商，从钟表、自行车到酒、药业，这显示出中国经济改革开放时期的繁荣景象；第二阶段是21世纪初到20年代，这时电器行业与几乎垄断冠名，美的集团开始了长达11年的零点报时霸权历史，这也标志着中国经济进入制造业时期；第三个阶段是2015年至今，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头进入春晚舞台的角斗场。

　　春晚不仅仅是一个合家欢的场景，更是国内集文化输出、政治含义、商业资源于一体的大体量IP，而春晚的I药店广告灯箱P功能性为进驻的企业与品牌提供流量，完成每日舆情企业、品牌公信力与影响力的升级。百度成为2019年春晚的独家网络互动平台，新标王的诞生也似乎为此后中国互联网经济的发展提供了前瞻窗口。

　　指南：百度App如何成为

　　2019年春晚“抢红包”专属通道？

　　目前看来，春晚与金主的更迭故事或许会在2019年迎来一个高光时刻。

　　据了解，百度2019年春晚抢红包活动将从1月28日小年开始，持续8天，直到除夕（2约4日）。而这个过程中，一共将出现三种类型的红包，团圆红包、集好运红包与春晚红包。前二种红包从1月28日上线续到除夕，而最后一种红包将在除夕当晚，随着春晚播出分成4轮红包进行发布。

　　而在这三种红包为xx产品营销策划方案期8天的狂欢中，除了百度App外，百度系其他APP矩阵如好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、宝宝知道等也将参与到整个春节互动活动，用户可以迅速通过这些App找到抢红包活动入口。

　　这意味着春晚将首次与互联网巨头企业形成矩阵式的合作，春晚将通过百度系App实现全覆盖式的内容传播，在观众触达面与线上、线下社交联动方面都将完成升级。根据百度2018世界大会公开数据显示，在“搜索+信息流”双引擎支持下，百度App的日活用户数持续增长，已超过1.7亿，搜索的日均响应次数超60亿，信息流日均推荐量超150亿。

　　显然，百度App因其极高的使用率与覆盖率，拥有国内其他搜索引擎不具备的信息传播能力与引流效果，对于信息流的负载具有天然的优势，而“搜索+信息流”双驱动模式，一个从用户主动搜索的过程中提供信息，一个根据用户需求进行数据化推算，然后信息推送，搭建出了完善的信息传播渠道。

　　这意味着2019年春晚的抢红包活动通过信息流或将达到空前的分发力度，观众在多渠道的信息接收中形成参与感，并生成内容需求。这或许是春晚选择百度的原因之一，春晚的定制化内容与分发技术要求，需要百度提供渠道与技术支持。在这个合作关系上，双方都拥有了更大的开放性，当百度搜索窗口的能够直接领取春晚红包，春晚红包营销就真正产生了势能，春晚IP的商业价值得到具象化体现。

　　这时，春晚IP除了国内主流文化舞台的象征意义，更是一个年度重量级的角斗场，百度在春晚的舞台上得到先机，率先完成起跑。如历年来在春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里出现的唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司，都一夜之间获得国民知名度，并建立起相当的社会公信力。春晚对广告赞助、冠名企业极大的曝光量，快速的品牌发酵能力，让它成为了巨头公司新的资本场。

　　春晚IP的受众基准升级，一方面是对于观众，春晚成为一集娱乐性与政治性、家庭合家欢的盛典仪式；一方面是对巨头企业而言，春晚是一个蕴含的商业营销销价值与庞大IP体量的流量宝地。