年度巨献：三大关键词复盘我乐家居的

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　　定制家居行业的2018年是需要“乐观”面对的一年。

　　在经历了家居行业结构变革之后，定制家居市场受上游房地产及相关政策的影响，2018年出现了增速缓慢或发展劲头不足之势。甚至有部分企业陷入价格战、产品同质化、跟风抄袭等恶性竞争态势。作为近两年布局全屋定制家居成功的我乐家居，在定制家居行业里率先建立“原公关危机管理的环节创设计”高地，其差异化的产品策略究竟成绩如何?又给行业带来了哪些深远的意义呢?

　　这些问题的答案，或者从我乐家居2018年的财报、市场表现、企业荣誉有所显示。从前三季度的财报看，我乐家居实现65.3%的增速位居前列实现逆势发展。2018年9月发布的二十多款橱柜、全屋定制新品的设计展示出了超高的国际化设计水准，多次获得国家外观专利以及省工业设计中心等荣誉。

　　图注：我乐家居获江苏省认定工业设计中心

　　在我乐家居2018-2019年新品正式发布仅四个月后，原创新品市场表现十分突出。而在其背后，是基于我乐家居坚持“我乐，设计让家更美”的品牌理念以及创新智造、严把质量等各环节运作的结果。接下来，小编将用三大关键词对我乐家居2018年在定制家居赛道的表现进行梳理与解读:

　　关键词一：“差异化”原创产品设计

　　如上方所述的，2018年的定制家居行业发展变化迅速，出现追逐概念化、产品同质化、缺乏服务理念、产品质量不过关等现象。归根结底，是企业缺乏洞察市场对“家居审美”高层次需求的能力，往往无法打破常规，实现产品价值创新。下面我们从“人”、“货”、“场”角度来看，我乐家居坚持产品原创设计的重要性。

　　毋庸置疑，作为时下接受过良好教育、青睐便捷体验式服务、突破传统桎梏的80、90后的中产及新中产，已成为定制家居消费主力。近期知名财经作家吴晓波在“预见2019”年终秀上提出的预测一样：新中产驱动消费者，而定制家具恰好符合了新中产对家居生活高层次的需求。

　　图注：我乐家居2018-2019年君悦橱柜获国家外观专利

　　这一点，我乐家居研发院院长王涛在复盘“我乐家居2018”时同样明确指出当前目标人群为中产及新中产。他还提出，我乐家居原创设计团队通过观察预判国际家居趋势，加上自主研发的原创设计理念，设计出超越行业标准的整体厨柜和全屋产品。我乐家居要求每一位设计师都要对设计保持时尚敏感度，这样才能展现出我乐家居在行业树立的差异化原创设计实力。

　　为了应对行业跟风抄袭问题，“专利保护”也成为了我乐家居2018年重点发展的方面。十四年来，我乐家居始终专注原创设计，相信以用户需求为驱动方能保证产品的持续创新。尤其2018年发布的多款新品设计申请国家外观专利，通过高端时尚的专利外观和优质的服务为消费者带来全新的品质体验。

　　图注：我乐家居全球第九代终端实拍图

　　但是，好产品怎样更好地呈现出来从而吸引用户?这也是需要企业、经销商们一直思考的问题。为此，2信息流推广啥意思018年初我乐家居针对全国终端进行了一次重磅升级，推出全球第九代场景化终端形象店，从设计上彻底避免了传统视觉上家装风格不统一，以崭新的业态形式、差异化的产品展示，同时在终端提供更优质的服务及体验，真正实现消费者眼里的“所见即所得”。

　　不可否认的是，消费升级给定制家居行业带来了市场机遇与风险。自2016年我乐家居正式布局全屋定制业务至今，我乐家居厨柜、全屋两大品类涵盖国内外近几十种风快手投放技巧格上百款花色。为了不断升级全屋产品设计竞争力，我乐家居原创设计还推出多款国际大师定制系列，将时尚家居产品的创新标准带入行业崭新的高度。

　　关键词二：从中国制造到中国“智”造

　　2018年作为改革开放40周年，我们不难发现中国制造业这些年发展迅猛，从引进来到自主创新实现了质的飞跃。当然这点也体现在传统的家居制造业上，从中国制造到中国“智”造加速转型升级，是工业化、信息化和智能化结合的产物。