下一个爆款是什么？

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　　世界上的一些博物馆，其文创产品行销全球，代表了馆藏形象，开创了非票收入，使得其文化资源和品牌形象深度彰显，也为免费开放提供了充足信心与支撑。在国内，我们有着数量庞大的博物馆、展览馆、美术馆、图书馆，它们承载着巨量的文化资源储备，近来爆红网络的几款文创产品，也仅是它们小试牛刀。巨量的文化资源亟待盘活，国内的文创产品需要长足发展，这考验着各家单位对市场需求的洞察能力与对自身资源的理解与设计水平，也在催生出新的经营模式，催生出更多精彩的网红爆品。

　　去年12月，故宫口红爆红网络，不到一个月的时间，销量超10万支。长期不温不火的博物馆文创产品，重新点燃了公众热情。然而没过多久，故宫文化服务中心官方微博称其产品“从外观到内质仍有很多进步空间，所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家”。而这距离产品推出尚不足一个月。

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　　文创产品似乎要在这个冬天蓄势待发，1月8日，由国家图书馆、“全国图书馆文化创意产品开发联盟”共同主办的全国图书馆文化创意产品开发联盟“品牌发展计划”启动仪式举行。作为文化部直属的另一国字头文化单位，国图牵头领衔，组织成立了开发联盟，谋划着另一个宏大的战略布局。

　　故宫手机APP截图

　　文创产品重燃热潮，似乎已经近在眼前。

　　这些年，古老的故宫盘活了大量IP资源：红墙黄瓦的故宫日历、故宫手账、故宫胶带、故宫口红屡屡成为网红爆品。文创产品能够成为超级IP，满足了粉丝们的追捧和期待。故宫“官宣”称，其文创产品年销售量早已突破10亿元，故宫的文创产品，正成为年轻人认识故宫的另一渠道和宣示个性的独特平台。通过文创产品开发，故宫也在尝试转身，引领国内博物馆做大做强文创产业。

　　文创产品，是植根于文化单位自身具有的特点，或根据代表建筑、或源自其独特产品，汲取灵感，通过时尚方式与当下思维开创出来的文化创意商品。业界认为，作为商品，必须依托成熟的生产能力。因此，文创产品要成功，源自经典是其一，立足现代更不可或缺。

　　据报道，“故宫淘宝”网店早在2008年注册成立，至2014年9月，销售一经典推广软文直不温不火。北京故宫文化服务中心相关负责人曾表示，2014年1月~9月，故宫淘宝网店销量是一条直线，销量平平。当年10月，一款仿效清代朝珠而设计的朝珠耳机推出，使得网点销量陡然增加，同时也带动了店里其它文创产品的销售，如今的故宫口红，算得上又一次销售热潮。

　　而这还仅仅是故宫一家。在我国，截至1月20日，中国博物馆协会发布第舆情监测情况三批国家一级博物馆名单后，国家一级博物馆总数就达130家。其他各类展览馆、图书馆等文化单位更是不计其数，如果都能够依托自身jyp危机公关特色，深度研究市场需求，开发出几个“爆款”，文创产品的前景不容小觑。

　　创意是产品的命门

　　和故宫的文创产品相比，全国各大博物馆的文创产品，无论从社会影响还是销售数量，尚不能与之相提并论。不过，故宫淘宝版彩妆下架体现出一则事实：文创产品不能仅当做拓展旅游资源的一次性消费品，它既要好看也要实用，既保证文化传承、创意融合的同时，也要保持质量稳定，它们要在市场上站稳脚跟才能长足发展。

　　国内博物馆的文创产品，长期以来不温不火，甚至受到用户诟病：一些文创产品还停留在“小商品”阶段，不够高端大气。一些博物馆文创产品呈现同质化趋势，钥匙扣、书签、水杯几乎成了标配，这一现象被看做严重缺乏创意。

　　文创产品的核心是设计，缺乏创意和设计的文创产品难以长久。对馆藏文物的文化符号只进行简单的复制粘贴，难免千篇一律。究竟是文创，还是纪念品？成了消费者选择时的困惑。与旅游纪念品一样的文创产品充斥各家博物馆展柜，没有诚意的设计，难以打动消费者，更何况年轻的主流消费群体。