从不缺席的时髦“周边”

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　　当故宫畅音阁天花板上寓意吉祥的仙鹤停歇在一件现代款的真丝睡衣上时，时髦便与故宫这个拥有600余年历史的文化宝藏产生了更深的联系。在2018年末至2019年初，一档名为《上新了故宫》的文创类电视节目获得了极大的关注度，每期节目中产出的文创产品不仅仅是故宫历史文化的延续，同时满足了现代社会生活与当代大众审美。

　　Tiffany Travel扑克牌

　　当故宫畅音阁天花板上寓意吉祥的仙鹤停歇在一件现代款的真丝睡衣上时，时髦便与故宫这个拥有600余年历史的文化宝藏产生了更深的联系。在2018年末至2019年初，一档名为《上新了故宫》的文创类电视节目获得了极大的关注度，每期节目中产出的文创产品不仅仅是故宫历史文化的延续，同时满足了现代社会生活与当代大众审美。

　　这档电视节目的成功让我们看到了关于品牌文化的更多可能性。比如在敏锐度极高的时尚圈，品牌们当然更加不会错过这种可以进一步获取当下年轻人关注的方式。随着千禧青年们逐渐成为时尚品牌的主要购买力，他们的成长环境与审美正不断地影响着主流时尚圈的营销模式。

　　就好像在上个月，TFBOYS王源与Supreme板砖一起空降热搜，随后网友们更是扒出众多在王源过往的生活中出现的各种Supreme产品。这些看似与品牌主线无关的产品却受到了年轻人更多的热爱与追捧。显然，“”已经成为当下品牌营销中绕不南京媒体邀请开的词汇之一，如何推出新奇有趣且携带品牌DNA的周边产品，已成为时尚圈又一大热门营销手段。

　　《上新了故宫》作为故宫出品的首档电视节目，它进一步打破了大家对故宫的刻板印象，将这座尘封多年的宝藏“零距离”地带入公众的视野。与此同时，每期节目都会有一位顶尖的跨界设计师联手高校设计专业的学生一起诞生出一个引领热潮的文化创意衍生品，时装、配饰、美妆、香薰、玩具……都在其创意延伸的范围内。“我们想把故宫博物院六百年历史的厚重的文化宝藏，通过这样一种年轻人喜欢、活泼时尚的新方式传递下来。”节目制片人、华传文化董事长刘兵这样表示。不难看出，往常严肃、神秘且让人神往的故宫博物院正在用它的方式与当下的年轻人交流，有关历史、有关文化、有关时尚的生活方式。

　　《上新了故宫》“熹妃进阶史”新品“珍熹”系列首饰

　　《上新了故宫》“畅音阁”新品畅心睡衣

　　用周边产品来吸引年轻人关注与喜爱的当然不仅仅只有故宫博物院，在创新制胜的时尚圈，“周边产业”早已经成为最热门的营销模式。Prada2018年在意大利米兰建造了一间秘密实验室，从事关于Prada基因和DNA的生物研究。在这间实验室中诞生了一个全新的、神秘的，同时也是Prada有史以来最Q、最迷你、蕴含奇幻元素的系列族群：Pradamalia。圣诞节前夕，Pradamalia家族成员纷纷出逃来到世界各地，以各式各样的尺寸及材质呈现在钥匙扣挂饰、耳环及缀饰上。不出意外，圣诞节当天Pradamalia便遭到了人们的疯抢，甚至导致部分产品缺货，消费者们对于这种具象形式的卡通类周边产品的喜爱程度并不会因为年龄的增长而有所降低。

　　蕴含奇幻元素的Pradamalia系列单品，每款单品都配有特殊的趣味包装。

　　瑞士时装品牌Akris在 2019春夏系列中也推出了一系列的生活类周边产品，这些电商运营日常工作为生活中带来更多欢愉的小玩意儿受到了消费者的一致好评。

　　Akris创意总监Albert Kriemler与东欧当代女性视觉艺术家Geta Br tescu合作创作的2019春夏系列配饰

　　珠宝品牌Tasaki在 2018年与西班牙品牌RELIQUIAE合作，推出TASAKI por RELIQUIAE皮具系列。

　　TASAKI与西班牙品牌RELIQUIAE合作，推出“TASAKIpor RELIQUIAE ”皮具系列手袋

　　说到珠宝品牌推出皮具，我想Bvlgari与 Cartier则更有话语权，虽是珠宝品牌，但皮具已然成为他们的第二枚标签。近日Cartier新推出的Guirlande De Cartier系列包款以鲜明造型诠释卡地亚的美学精髓，Zara甚至在上月发布了品牌的首个唇膏系列，以此正式开启了其在彩妆市场的布局。虽说这并不是快时尚品牌在美妆市场的首秀，此前H&M开辟的彩妆市场同样引起了不小的轰动，但Zara的加入，却更加凸显了快时尚品牌们在随着全球时尚产业消费升级和消费者消费理念转变的过程中，对品牌扩张的明确态度。种种迹象显示，越来越多的品牌都相继推出主线之外的周边产品，这股周边风潮不仅仅存在于文化、艺术等领域，时尚领域的周边风潮也同样正在兴起。

　　Cartier Guirlande De Cartier系列红色小牛皮手袋

　　Zara全新唇膏系列

　　千禧一代接触时尚奢侈品的年纪更小，并且购买次数更加频繁。