车影工场重构内容营销新格局

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创新 变革 裂变 -- 车影工场重构内容营销新格局

暨2019第三届“车影不凡”汽车视频营销大赏

中国新闻网讯 （实习 张恒）1月16日，汽车领域迎来2019年第一场内容营销盛宴。由车影工场主办的第三届“车影不凡” 汽车视频营销大赏于京城开启。此次活动以“格局裂变，价值新生”为主题，300余位业内人士共聚一堂，探讨深度变革下内容营销走势，共谋未来汽车媒体高效解决方案。

创新、变革、裂变！自媒体行业跨入新媒体时代伊始，这些词汇就常伴在每一个媒体人和营销人的左右。2016短视频元年刚过，媒体圈又迎来了一个崭新的词汇“MCN”（多渠道网络矩阵）。在这一年MCN平台竞相亮相，而专注汽车视频内容产出的车影工场便是其中一员。同样在这一年首届“车影不凡-汽车饰品营销大赏”也在车影工场中应运而生。

守正出新 把脉汽车营销新趋势

“更多预算、更多共建、更多创新、更多期待、更多包容和更多赞誉”，车影工场创始人&CEO马晓波在以《新格局下的新价值》的主题演讲中用六个“更多”来总结过去一年来市场的可喜变化。从内容上的烂梗频现，效率低下，到优质的内容产出，马晓波一路见证了汽车内容营销的成长之路，车影工场也在这一年为多家汽车企业提供了专业内容营销解决方案，把脉汽车营销新趋势。

活动中，马晓波回顾了车影工场自成立以来大学舆情监控，一路创业的努力与成绩，并且逐一分享了2018年平台完成的一些经典案例，阐述了新时代格局下，整个行业面对的困扰，对于如何破局，马晓波提出了新的思考，并就效率层面沟通低效、缺乏共振、发行受限等现象提出解决方案。从开始，马晓波除了车影工场的创始人和CEO之外，又多了一重身份——汽车内容天使投资人。过去的一年里，车影工场打造了一批深受用户和客户喜爱的顶级内容IP。目前车影工场旗下共有九大IP，他们分别是《汽车洋葱圈》、《汽车女魔头》、《汽车情报组》、《敢动派》、《极速拍档》、《驭见》、《终极代驾》、《汽车娱乐星球》以及《上车吧好汉》。这九个IP分别自成一派，特色鲜明、定位精准，极大地满足了用户的观看需求，抓住了客户的诉求核心。

无论是图文为主的传统媒体时代还是视频当道的新媒体时代，内容创意是永恒的灵魂传播效率是不变的真理。在内容层面，车影工场一直凭借对创意的匠人之心和专业的创研团队，为品牌方及用户带来超出预期的创意作品，同时不断挖掘更具潜力、鲜明人设的新IP，拒绝单一孵化，全力高效为IP赋能；在效率层面，车影工场凭借对内外部需求沟通的专业语言以及从制危机公关报告分析作到分发的一系列流程的标准化运作，成就了高效的沟通闭环。协同跨界机制还将内外部KOL资源有效整合，实现跨界效能最大化，继续拓展多维分发机制。

在演讲的最后，马晓波发布了车影工场2019的年度计划，包括对更多富有创意的IP和节目进行投资与孵化，找到更多“志趣相投”的合作伙伴做有趣的跨界内容，以及对MCP方面的进一步规划等。车影工场的MCP模式是打造品牌内容工场，帮助品牌打造更多创意视频及工具型内容，希望能凭借车影工场在汽车垂直产业链的中间地位，通过能动的整合、协调和分配上下游资源，将最优质的内容精准高效的提供给最终用户，从而保障全产业链的良性运转，达到The one生态平衡。

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