社交江湖再起波澜：留给今日头条的是社交还是

小提示：您能找到这篇{社交江湖再起波澜：留给今日头条的是社交还是}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的社交江湖再起波澜：留给今日头条的是社交还是内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

　　互联网进入到红利末期，流量成本越来越高，假如有机会将流量价值最大化，几乎所有的玩家都不会置之不理。恰是如此，社交江湖注定不会平静。

　　01

　　首先要给今日头条的公关团队点个赞，媒体放风、CEO发问、对标友商、官方曝光……娴熟的公关动作下，尽管今日头条的社交产品还没掀开面纱，在媒体争相带节奏的氛围中，已然成为微信的头号敌人。

　　今日头条的社交野心可谓路人皆知，甚至可以在一连串已知或不确定的“爆料”中窥探到一个宏大的布局：“飞聊”和“抖信”直指即时通信，“抖音朋友”瞄准了微信朋友圈，抖音本就是一款社交属性的产品，悟空问答试图硬拼知乎，微头条等功能又挖了微博的墙角……今日头条的每一步棋看起来都与社交不无关系。

　　早在的今日头条创作者大会上，张一鸣就笃定将迎来智能分发和粉丝分发结合的“智能社交”时代，与之对应的就是“千人百万粉”计划，让用户和生产者之间建立起联系，从阅读者转换成订阅者，从单向的阅读到双向的互动。

　　今日头条并不是独行者，百家号、一点资讯、网易号等也在效仿这样的思路，不单单给创作者流量，还要给创作者粉丝，哪怕用户忠诚度还比较弱。

　　还要一种可能是今日头条自身的突围，诸如今日头条、抖音等产品的用户增长逐渐见顶，增速放缓成为摆在面前的困境，社交可能是今日头条用来沉淀用户关系，挖掘流量价值，寻找潜在增长点的必然选择。

　　02

　　作为被挑战者的微信，还没有正面回应。

　　张小龙在1月9日的“微信之夜”中，进行了一场长达四个小时的拖堂演讲，偶有调侃其他厂商的产品观，但90%的篇幅还是集中在微信本身，比如首次谈及自身对社交的理解，什么是沟通的本质?

　　微信完全有理由无视一切挑战者。按照官方给出的数据，微信的月活用户在2018年9月达到了10.82亿，成为国内历史上第一款10亿级DAU的产品。在巨型APP通吃一切的时代，微信所建立起的护城河不言而喻。

　　不过，YY李学凌听闻今日头条可能上线“飞聊”后，直言“我看到了太多成功的因素，我觉得机会真的可能来了。”所谓的机会，大抵就是“天下苦微信久已”。几乎每个人的微信里都有宣传海报设计要求乱七八糟的微信群，不知什么时候开始出现的微商广告，人们一边吐槽，一边还要忍受微信。

　　这种逻辑听起来很有道理，却也站不住脚，早在短信时代的时候，手机里的垃圾信息就比有效信息多。罗永浩的子弹短信验证了即时通信的低门槛，已经有太多的云服务，压根不用投入太多的研发资源。可子弹短信、魔晶等复制了IM功能，却无法替代微信的关系链，没有足够的用户时长，结果往往是“月抛”。

　　张小龙在拖堂演讲中表示“停留时长不是衡量App的核心价值”，微信的原动力则是“做最好的工具”。或许张小龙说出了自己的心里话，在用户眼里却没有太多不同，近两年所有APP的方向都是尽可能多的占领用户时间，微信的公众号、小程序、小游戏等，看似在丰富微信的工具属性，又何尝不是获取用户时间的手段呢。

　　倘若不是在用户上停留了太多时间，微信赖以生存的高效率也就不复存在。

　　03

　　子弹短信们的困境，恰恰是今日头条的优势。

　　即使没有去创业，张一鸣也会是一位知名的心理学家，因为他总是能抓住用户想要什么，今日头条、抖音、西瓜视频等尤为擅长让用户“上瘾”，哪怕是一二线的95后，还是五六线城市里的叔叔阿姨。

　　回头思考张一鸣的“智能社交”，智能分发的使命已然完成，粉丝分发的完成度则要大打折扣。今日头条上会推荐关注账号的内容，微头条几乎在复制微博的玩法，但用户想要分享一条资讯给好友，更多的还是会选择分享到微信或QQ，APP内的企业宣传片互动并未形成。这可能也是今日头条曝光“飞聊”、“抖信”等产品的原因。