面对报业停刊现象 可用改革思维来解读

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　　近年来的岁尾年初，往往有许多报纸宣布停刊转型。

　　2016年1月，《今日早报》《都市周报》《九江晨报》《天天商报》等停刊。1月，《京华时报》和《东方早报》停刊，整体转型新媒体业务。2018年1月，《北京娱乐信报》《球迷报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《台州商报》《湘潭晚报》《渤海早报》《假日100天》等停刊。《无锡商报》关停，与《无锡日报》合并。

　　2019年元旦前后，集中出现了《北京晨报》《京郊日报》《黑龙江晨报》《安阳晚报》《人民公安报·消防周刊》《黄山日报·黄山晨刊》《赣州晚报》《郴州新报》《新商报》《亳州新报》《新知讯报》《春城地铁报》《今晨6点》等停刊转型。

　　相对集中的停刊潮引发报纸“寒冬论”和“衰亡论”的周期性出现。一些论调将郑州宣传片原因简单归结为纸媒跟不上技术趋势，注定灭亡，将媒介技术与媒体机构相混淆，对一些纸媒融合发展取得的成绩视而不见。还有一些论调更是将报业停刊潮的原因引向体制，认为是这些报纸市场参与不足造成的，却忽视了很多停刊报纸都是市场化运作的都市报和行业报。“预言”急于自我验证，而缺少从历史、全局进行考察和仔细分析，不仅给从业者乃至有志于新闻事业的高校学子们当头泼了冷水，还在社会上形成了一种消极、无益的舆论。

　　一些报纸的出场与退场都是改革与市场的选择

　　在宣布停刊调整的报纸中，都市报和行业报数量最多。从历史角度看，中国都市报和行业报本就是改革加市场的产物。随着新兴媒体的发展，媒体融合的深入，都市报和行业报已完成使命，退出市场、停刊停办也是正常的过程。

　　从改革开放40年报纸种类发展变化的曲线可以看出，在1988年前后，我国报纸种数大幅提升，从几百种增加到1千多种，在发展社会主义市场经济之后，都市报和行业报大量出现，报纸种数迅速向2千种迈进，即便到了，经过一系列调整，我国仍有1800多种报纸。但进入到互联网时代，特别是移动互联网时代，网站和移动客户端的高容量，新闻形式的丰富度，人们获取方式的便捷性，都是作为媒介技术形态的报纸难以比拟的。根据CTR-CNRS全国城市居民调查（2012-）的数据，报纸的阅读率从2012年开始一路走低，从2012年的53.9%下降到的29.8%。 人们越来越多地从新媒介渠道获取信息，年轻人更是如此。以往人们在10份报纸上看推荐小程序到的内容可能都不及一个网站或客户端丰富，也不如网络媒体来得及时、方便。这彻底改变了报纸的市场供求关系，转型在情理之中。

　　深圳大学的辜晓进教授曾将中国都市类报纸的困境概括为三个原因：一是体量大，都市报都是日报，投入和预期收益都远远大于非日报，一旦报纸市场发生变化，将首先受到冲击。二是基数高，都市报充分享受了市场化、产业化大发展和国家经济繁荣带来的巨大甜头，一旦在经营上出现波动，其幅度也必然剧烈。三是同质化，同城多份都市报的现象在全国普遍存在，目标受众、市场覆盖、报道内容、编辑风格、盈利模式都很相似，在政府扶持、阅读选择和受众刚性需求等方面皆处劣势，冲击在所难免。

　　2005年前后，北京都市报从10份调整至5份便出现了报业“寒冬说”“拐点说”。但这之后，经过差异化调整，“一城五报”的格局又维持了十余年。然而网络传播、社交媒体的兴起，使得都市报所擅长的社会新闻、家长里短、舆论监督等价值被淡化。读者阅读报纸跟上网没有什么区别，而且网络上的信息都能免费获得，还比报纸信息更快捷，检索更方便，更好参与互动……失去了读者，也就失去了市场。所以，从这一如何做好一个电商的运营角度看，目前一些都市报转型、退场都是顺应技术和市场变化的必然。

　　如果仔细分析，行业报、专业报的情况则更复杂一些，不能一概而论。在我国新闻出版统计方式上，最初，专业报是与综合报相对应的唯一类别，凡不是综合类的报纸一律都划入专业报。直到2016年公布的《新闻出版产业分析报告》才在综合报纸和专业报纸之外划分出了生活服务报纸、读者对象报纸和文摘报纸等三类。但即便是这样，行业报、专业报涵盖的领域更加多样、繁杂，跟行业的发展息息相关，因而也很难用《中国老年报》《中国航空报》《中国包装报》《中国经营报》当中任何一家来概括专业报、行业报的发展情况。例如《中国包装报》因为收入减少，已于2014年5月停刊，变更为《中国家庭报》。而《中国老年报》不仅纸质版发行量继续上升，还在2016年提高定价40%。平均期印数百万份以上的24种报纸中，专业类报纸占了13种（其中教学辅导类11种）。2018年12月，由共青团中央主管、中国青年报社主办的文学周报——《中国青年作家报》正式创刊；2019年1月起，《宁夏法治报》还由4开小报改为对开大报，不减反增。