短视频营销无处不在，微播易四大短视频内容玩

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近年来，短火的一塌糊涂！品牌主接二连三在短领域大显身手。

近年来，短视频火的一塌糊涂！品牌主接二连三在短视频领域大显身手。

面对年末电商季，品牌该如何玩转短视频，一骑绝尘？易通过曾执行过的上千个短视频营销案例，特别总结了当下四种主流的短视频营销，供品牌主参考！

拉动产品销量的“口碑担当”

产 品 种 草

借助KOL向TA传播产品，是升级版的“产品推荐”。KOL从产品使用等真实的体验角度出发，对产品进行好评介绍，着重突出产品优异特质，起到引流、诱发用户至销售渠道购买的目的。

细分来看，产品种草还包括了开箱种草、试用种草、测评种草、清单种草这四类主流。

开箱种草，达人站在新用户的角度对产品进行开箱体验，通过制造惊喜氛围引导用户购买。常见的方式有单品开箱和多品类开箱两种。

直观的购物开箱过程，对于消费者而言，产品的真实体验性会更强，有助于说服用户，刺激购物欲望。

试用种草，达人以产品的消费用户的身份，亲自试用产品，分享使用体验心得、产品优异性能等，借助口碑推荐，引导购买。常见的方式有对比试用、仿妆试用、效果试用三种。

这种玩法能让消费者亲眼见证产品的使正规代运营公司靠谱吗用过程，真实效果不言而喻，理性传播意识强烈，易于增强用户的信任感。

测评种草，通过具有一定理论依据的手段，针对产品性能、外观、功效、成分等角度进行测试，并根据真实测试结果深度点评，主要包括了单品测评和类比测评两种方式。

这种玩法基于相对清晰的评测数据指标，更加专业和权威，利用消费者刨根问底的心理，强势打破购买顾虑，刺激购买需求。

清单种草，达人凭借自身专业知识或经验的积累，通过多种形式多品类的“集中”推荐购买的好物，有效引导粉丝购买转化，主要包括必买清单和空瓶清单两种主流方式。

达人曝光的多款产品统一以清单的方式罗列展现，可以将推荐的品牌“藏入”清单中，以弱化广告性，大大提升真实性。

传递品牌价值的“王牌密钥”

短 剧 植 入

达人根据自身风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎，通过创作与消费者息息相关的剧情，引发消费者对短剧的关注，增强消费者记忆，加深对产品的理解，触达消费终端。

细分来看，短剧植入还包括了搞笑剧情植入、情感剧情植入、励志剧情植入、穿越剧情植入、职场剧情植入、生活剧情植入等电商运营需要懂什么六大类主流玩法，它们均能利用口播、情节植入、道具展示、露出等方式巧妙进行品牌产品植入。

搞笑剧情植入的特点是达人创作具有日和风、无厘头等性质的幽默、恶搞、奇葩的剧情以植入品牌，轻松做到和品牌的无缝衔接，具有泛娱乐化内容，用户接受度较高，有助品牌好感度提升等优势。

情感剧情植入则是达人以亲情、爱情、友情等情感视角创作短剧植入品牌，借助情感传递，丰富故事情节，更易于与用户产生情感共鸣，树立品牌良好形象。

励志剧情植入是达人创作正能量型的短视频内容植入品牌，通过积极的价值观嫁接，拉近与目标用户的距离，将品牌理念与剧情融为一体，彰显品牌内涵。

穿越剧情植入，巧妙通过时间、空间的离奇式的穿越短剧植入品牌，玩法新颖，想象力丰富，易于加深用户印象，有助流量收割，刷新品牌认知度。

职场剧情植入的特点是基于细分的职场场景，达人演绎职场类短剧以植入品牌。通过职场情景再现，突破场景壁垒，启发用户，达成情感与认知上的共鸣。

生活剧情植入，即达人通过演绎生活类的剧情植入品牌，其亲切感十足、熟悉感强烈，更易与用户产生互动与营销裂变。

提高品牌曝光的“吸金法宝”

才 艺 植 入