精准洞察、多屏联动,开启家庭营销新蓝海

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　　前段时间，创维、康佳、长虹与TalkingData、奥维互娱宣布达成"合纵连横"式的战略合作，就成为直面OTT行业痛点的有力探索。

　　有商品就会有，作为最常见的商业活动之一，是企业能否从行业中脱颖而出的关键所在。数字化时代，营销面临本质不变与方式变革的挑战。营销的本质在于要高效触达目标用户，即利用合适的媒介以合适的场景占领用户心智。同时，随着PC端、移动端流量红利见顶，各行各业必须重新关注场景变迁和新兴媒介崛起，寻求新的方法来重构品牌、产品的营销推广模式。

　　当互联网电视借助电视更新周期进入越来越多，客厅场景顺势成为触动用户的最佳场景之一，被各行业头部广告主重新青睐，这也使作为营销流量重要入口的OTT成为新蓝海，推动房地产、汽车、母婴、旅游、教育等等以家庭为购买单位的商品营销。

　　OTT大屏的营销潜力与挑战

　　OTT(Over The Top)是指基于互联网提供的应用服务，目前以互联网电视为主要终端。数据显示，截至2018年末OTT设备保有量超过2亿户，日活用户已经超过7000万。敏锐者早已发现，OTT已经成为一片最有潜力的流量蓝海，目前市场规模达到了86亿元，未来五年或将形成几百亿元规模的巨型风口。也因如此，无论从观念还是行动上，各广告主如今最关心的问题已经从"为什么要投OTT 营销"，切换到"如何使OTT营销价值最大化"。

　　传统电视投放广告，通常是根据用户观看的内容来定义收看人群，如喜欢看越野汽车视频的很可能是中青年男性、看养生节目的人群可能更年长等，大屏营销建立在相对模糊的人群定义上。我们并不能区分电视屏幕前面的"中oCPC广告青年男性人群"是单身还是奶爸，如果将婴儿用品推送给了单身人群，广告主的营销预算就会失去价值。OTT大屏作为一种新兴媒介，在大数据和AI智能的加持下，有望告别家庭人口属性模糊的现象，追上互联网和移动端的数据营销模式，实现触达。

　　重塑家庭营销链路合力达成价值共享

　　前段时间，创维、康佳、长虹与TalkingData、奥维互娱宣布达成"合纵连横"式的战略合作，就成为直面OTT行业痛点的有力探索。这一智能电视终端生产商+领先移动大数据服务商+OTT大数据权威企业组成的资本级战略合作在行业内尚属首次，实现了OTT产业生态延伸、产业协同发展等多重突破，打通硬件、软件再到营销产生价值的产业链，共同提升行业整体规模与效益，进而构建起一个产业发展的良性循环。

　　此次跨界合作打破了各方在数据上的孤岛效应，实现了跨品牌的数据一致性汇报，把数据的价值聚合起来，产生叠加型效应、规模化效应，以及相互补充的市场层次，推动智能电视商业运营价值的实现。

　　此次合作也是国内顶级大数据服务商的强强联合。TalkingData深耕移动大数据技术、应用和实践多年，而奥维互娱专精于家庭OTT大数据研究，未来移动互联网人本数据与OTT物本数据的能够突破家庭场景，创造新的商业价值，实现业务量指数级增长。"借助TalkingData在数据分析方面的强大技术能力与奥维互娱在OTT方面的数据洞察力，我们将能够深入描绘家庭人群画像，破除精准营销壁垒，提升流量价值，为OTT行业带来数据级、执行级、场景级的整体赋能。"奥维互娱总经理黑维炜对此次战略合作给出了这样的总结。

　　如今，中国家电行业单靠硬件盈利的时代已经过去，发展边界早已打破传统意义上的定义，地理中国从制造能力转向运营服务能力和营销能力的比拼，各大主流家电厂商都高调宣布OTT大屏营销路径。但包括家电行业在内的传统行业，并不像互联网行业那样本身就具有数字化基因，也缺乏相关的软硬件、渠道资源和人才团队。