GMTIC2018平行论坛—营销技术与AI+Marketing

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持续两天的 GMTIC全球创新峰会于11月16日在上海宝华万豪酒店结束全部议程并圆满落下帷幕。在峰会第二日的“与AI+Marketing”平行分中，来自雅培、香港快运航空公司、百度、雅高酒店集团、瑞幸咖啡等众多品牌方高管带来了多场精彩的演讲及话题讨论活动。

作为2018GMTIC峰会的平行之一，在AI与Marketing论坛中，雅培营养品大中华区消费者互动及市场支持高级总监李浩在“后数字时代的营销技术建设”这一开幕演讲中分享道：“不管大家身处各行各业，讨论大数据或者数字浪潮的前提是一定要有数据，而且是大量的数据。没有千万级，上亿级，几十亿级的数量为依托所带来的后果很有可能就是杀鸡最后用了宰牛刀，消费者最终没有和品牌之间建立互动。”

作为当下企业营销战略的重要组成部分，营销云愈发受到业内重视，由安纳特中国董事总经理Lawrence Wan主持，罗莱生活互联网大数据总经理/CIO王歆、英孚教育高级营销经理Julio Cesar Santos、画龙科技首席执行官宋碧莲、甲骨文数据云高级销售经理Sebastian Huang参与的主旨圆桌讨论“营销云如何助力实现客户价值最大化”成为了当天较为热点的讨论之一。讨论中，嘉宾们谈到了营销云对企业带来的推动作用。Julio Cesar Santos表示：“营销云带来的好处就是客户旅程的透明度。品牌广告主的很多信息来自不同的社交媒体，可以把所有的东西整合在你的手上，手上一个装置就可以控制，了解这些数据。最后你就会打造出一些个性化的广告，推送不同的消费者，你把数据收集好了，把数据管理好了，可以用这个数据来给你做一些对你有帮助的事。”宋碧莲分享了营销云的成功案例及经验。Sebast微商怎么引流引流方法ian Huang则在论坛上谈到了国外营销云平台在国内面临的挑战：“站在外国企业的角度来看，第一件事在于落地和本地化，海外很多做得很顺畅的流程和产品在中国无法得到很好的应用和衔接。中国市场和外国市场有着不同的消费者受众，广告主的诉求不一样，消费者的形态也不一样，最终导致同样的一个产品，同样的一个技术在中国要应用的话，其实也要通过中国的市场做一些调整，这个其实在技术方面是一个挑战。”

Ai+Marketing的论坛上，Sizmek的中国区总裁郑家强带来了“利用人脸识别作为预测营销中的身份识别还是灵感来源？”的主题演讲。郑家强用一段生动有趣的故事开始了自己的分享：“一个月之前我和一个女孩去饭店，清清白白吃了一顿饭，清清白白走了，过了几天我和老婆去吃一顿饭，领班说郑先生晚上好，我老婆说他们服务挺好的，那一瞬间我突然之间有一个莫名的恐惧，男性同胞都会知道我在说什么。明明是清清白白，我之前没有和她说和谁来吃过，因为越描越黑，我得不断解答也很可怕，我就坐下来了，一般西餐厅会问你要有汽还是没有汽的饮用水，服务生直接拿来有汽的矿泉水，有汽的矿泉水对吗？我说好。我老婆说，他还猜到你喜欢有汽的，我说50%的概率瞎猜的，我老婆吃得非常开心，我那顿饭如履薄冰，还有心惊肉跳。我一进去他们就识别到了我，他对我以前发生的事情做了一个很简单的预测，拿了一瓶有汽的矿泉水，这个是最简单的识别，只不过这个是人工，我们今天说的是人工智能版。”随后，郑家强结合Sizmek品牌战略，分析了预测营销的未来发展方向及市场趋势。