网红力量翻开旅游营销新时代

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　　■ 本报记者 赵优

　　打卡照片、短视频、旅行vlog、户外直播……如今在网络上，有关的分享丰富多样、形象生动。人们发现，旅行路线变得越来越有“内容”：从以往千篇一律的“两天一夜海岛游”“大巴接送购物游”到如今的“跟着抖音网红打卡复古老街区”“火遍小红书的XX最美拍照圣地”等……跟随短视频或朋友圈打卡网红城市和景点已成为新潮流，预示着旅游内容消费时代悄然到来。网红或者旅游达人、旅游体验师作为旅游内容生产者，也在旅游中发挥着作用。

　　网红成为景区青睐的传播者

　　“小小莎老师”是知名旅游达人。英语专业出身的她曾经是一位大学老师，2016年毅然辞职，当起了一名职业旅游博主，成为各大网站签约旅行家。从帕劳到欧洲最大冰川，她的足迹遍布世界，她镜头中的风景绚烂、独特、精致。如今，“小小莎老师”在今日头条上已经积累了300多万粉丝，在新浪微博拥有182万粉丝，在抖音也有450多万粉丝，是名副其实的旅游网红。

　　“很梦幻的酒店，求详细地址”“过两天带上孩子去体验一下”……在“小小莎老师”打卡亚洲第一家亚自己建网站特兰蒂斯酒店——三亚亚特兰蒂斯的微博下，网友被精美浪漫的图片吸引，纷纷表示想去体验。

　　庞大的网红群体，背后是网红强大的带货能力，旅游达人也不例外。通过“内容+社交”，只要有一个传播点，就能带动景点的走红。因为火遍全网的“答案茶”，大量网友飞往郑州找寻“答案”；摩登兄弟走红，网友飞往他们驻唱的丹东商业街现场听歌，让丹东成为新晋网红地标。

　　内容“种草”要走心

　　内容消费时代，人人都在参与内容表达，参与方式也越来越简单。微博降低了图文的发布门槛，抖音降低了短视频的发布门槛，而“旅拍会议营销推广”则让编写“微游记”变得更简单，依靠几张照片或短视频，仅需3分钟时间就能完成一段旅行分享。

　　“我们为‘微博山东’与‘台儿庄古城’制作的视频非常用心，从无人机航拍的取景到文字、配音都花费了不少功夫，传播效果也非常不错。”在“小小莎老师”看来，当旅游行业进入精细化内容红利时代，网红和达人也要不断提升自身的技能。