中国桂阳广播电视台,桂阳新闻网

时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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  在过去的旅游业发展聚美公关危机中,普遍存在景区同质化、文化内涵发掘不够、地域特色不鲜明等问题,文旅融合将在内容层面有更高要求,文化理念的加入促进了旅游产业的转型升级。文化的活力提升了旅游项目、旅游产品的内涵,旅游为文化创意产业提供了极为广阔的应用空间,成为其快速发展的重要引擎。

小朋友在江苏如皋市新华书店阅读图书。光明图片/视觉

  4.文化IP热潮势头强劲

  IP的本意为知识产权,今天,文化IP已经成为有特定粉丝群体的文化标识。近年来,IP内容改编的热潮始终在持续,《甄嬛传》《人民的名义》等网络文学改编成获得了巨大的成功,一批基于历史文化或文学作品的IP被改编为游戏。伴随着IP主体的消费渐成趋势,IP也衍生出其他产品参与到文化消费市场中。

  2018年,《如懿传》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》等网络文学改编的大受欢迎;阅文集团、掌阅科技在下半年上市后,加大了对优质作品的培育力度;一些视频网站也开始投入到行业上游参与影视剧的开发、制作和出品。

  各大互联网平台积极布局文化IP市场,开始以文学为源头向游戏、影视、衍生品等方向进行持续布局,通过对“影、视、书、游、漫”的联动营销,打通了上下游产业链条,带来基于知名IP的持续消费,通过IP与营销手段结合并变现。腾讯则借助自身用户流量的优势深度参与文化IP产业运营,建立了腾讯互动娱乐品牌体系,以及以腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影等为主体的“泛娱乐”战略。阿里、京东等以大数据为基础,为文化IP内容方、品牌方提供联合营销服务,通过连接内容和电商,引进包括影视剧、动漫、游戏、艺术等在内的优质文化IP,搭建了IP经济生态圈。

商业营销

  如今,文化IP显示出巨大的市场规模和发展潜力,在IP改编热潮不减的同时,一哄而上、跟风制作的趋势开始下降,IP创作开始呈现理性化趋势:一方面,玄幻、穿越等题材减少,具有优质内容的现实主义题材受到关注;另一方面,基于大数据定位细分的消费市场让IP改编作品更具有针对性。

  伴随着知识经济和网红经济的崛起,自媒体等个人IP开始大量涌现,通过分享优质知识和原创内容,将自身打造成为IP品牌,并在多个平台实现知识变现。据统计,2018年网络视频付费用户比例已达53%,未来具有巨大的发展空间。

  【二〇一八文化产业大事记】

  ●2月,国家文化出口重点企业和重点项目公布,298家企业和109个项目上榜。

  ●3月,国务院办公厅《关于全域旅游发展的指导意见》发布,共40条,其中在第八条特别指出,提升旅游产品品质。

  ●4月,文化和、财政部发布《关于在旅游领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》,要求在旅游领域推广政府和社会资本合作模式。

  ●5月,文化和、工业和信息化部发布“第一批国家传统工艺振兴目录”,共383项。该目录重点选取了具备一定传承基础和发展前景,传承人群较多,有助于发挥示范带动作用,形成国家或地方品牌的传统工艺项目,并适当向革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区能够带动地方经济发展,扩大就业的项目倾斜。

  ●6月,商务部、中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局共同认定的全国首批国家文化出口基地发布,北京天竺综合保税区、上海徐汇区等13家基地榜上有名。

  ●6月,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。



  ●7月,贵州梵净山获准列入《世界遗产名录》。至此,中国世界遗产增至53处,世界自然遗产增至13处,世界自然遗产总数超越之前并列的澳大利亚和美国,居世界第一。

  ●8月,全国宣传思想工作会议召开,提出推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。

  ●9月,国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部等19部门联合印发《关于发展数字经济稳定并扩大就业的指导意见》,提出以大力发展数字经济促进就业为主线,同步推进产业结构和劳动者技能数字化转型。



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