抖音上线首个“快闪店”，红米手机抢先入驻

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　　2019年伊始，很多人还没来得及好好回顾展望，就被层出不穷的新鲜事吸引。今天下午，抖音短视频微博就宣布「首个抖音快闪店」将于1月10日亮相，并手把手教网友如何围观、参与快闪店活动。在抖音，相信每个人或多或少被“”了许多生活好物，这一次，终于可以体验“”购物啦。

　　抖音短视频微博截图

　　用户进入快闪店流程示意图

　　小米成为抖音快闪店的首个合作品牌，并不让人意外。一方面其品牌、产品的受众年轻化态势不断行进营销人，而抖音能提供最贴近年轻用户的沟通和互动方式。另一方面，不断刷新用户和行业认知的抖音，正成为会玩儿、懂玩儿，也让品牌方“要你好玩儿”的合作伙伴。

　　线上快闪店和传统的线下快闪店相比，形式更灵活，成本更可控，并且数据更加清晰、精准和可追溯。从路径上来说，抖音快闪店是基于自身竖屏营销优势不断深化的又一创新产品，可通过平台流量加持，在开屏广告黄金位置及全网内容资源的引流中引爆活动。用户通过点击可直达快闪店页面，迅速get产品信息并完成购买，整个通路流畅无阻，缩短购买决策路径，一触即达，大大减少了用户从注意到购买的流失率。此外，通过后台的数据收集和分析，抖音可以为品牌方提供详细多维数据，通过用户路径监测等方式，为品牌方提供全面权威的结案分析，为下一什么方式可以引流次高效营销提供指导。

　　抖音快闪店尤其适合新品发售、限量促销、节点限时和活动造势四大营销场景。本次小米和抖音合作，就属于新品发售的范畴。这一属性的快闪店能破冰新品市场的零认知状态，并通过规模化的曝光迅速提升新品热度。

　　未来，抖音还将迎来更多领域的品牌方加入到快闪店营销产品的体验中。不过当前，抖音和小米合作的快闪店先行亮相，1月10日，敬请期待。（汤磊）

　　抖音购物车功能正式开放申请，助力流量高效转化