红顶奖携手京东家电 共推高端家电落地生花

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　　日前，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行，以10年为跨度，审视高端家电消费之变。同时，第10届中国高端家电红顶奖评选结果在会上正式公布，共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖，另有50款产品获得红顶奖提名。

　　红顶奖自2009年诞生以来，一直是国内家电领域的至高奖项。它有着极为严苛的评审标准，是我国目前唯一的专业高端家电评审奖项，指标包括技术先进性、外观设计、市场影响、节能环保、用户体验等多方面。

　　2018年是红顶奖的第十个年头，同时也是红顶奖与京东家电合作的第二年。京东家电作为本届红顶奖的独家渠道协办单位，不仅为获奖产品提供了落地平台，还与红顶奖组委会共同打造“选高端好家电认准红顶，买红顶产品上京东家电”的价值链。

　　吴晓波曾在《激荡十年》这本书里，借用北京大学国家发展研究院的周其仁教授的“水大鱼大”来形容过去十年中国的经济，当然也适合家电行业。过去十年，正是中国家电行业转型升级的十年，也是中国家电消费升级的十年。家电产品在销量与产品品质上都有了质的飞跃。这从红顶奖发布的调查报告就可见一斑，十年前消费者购买高端家电的动机是更新换代，而现在有69%的消费者是为了提升生活品质。

　　“高端家电市场份额上升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一。”红顶奖组委会负责人吕盛华先生表示，红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消费者调查报告，红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的10年。而变化的不止产品，还有消费者的购买渠道。根据引流有几种十年间《调查》数据显示，消费者网购高端家电的比例从5.7%升至目前的28%，网购已经成为消费者购买高端家电，仅次于家电连锁卖场的选择。

　　吕盛华坦言，一个有价值的奖项，仅仅有公正严格的评审是不够的，还需要广泛的的传播，有良好的社会影响力，真正影响到目标消费群体才有价值和生命力。除了联合各大媒体和传媒，红顶奖组委会还与京东联手，推动红顶奖产品的销售，让红顶奖落地，惠及消费者。

　　京东是家电网购市场占比超过六成的零售平台，2018年9月推出的独家个性化定制品“京品家电”推动了线上渠道家电产品结构升级。此外，在上文提及的《调查》中28%选择网购的消费者中，有近半数(46%)选择在京东平台购买。可以说，如今的京东是消费者购买高端家电产品的主流渠道之一。

　　现任京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵先生，曾在多个场合表示，京东家电高度认可红顶奖的理念，即打造家电行业潮流标杆、推动产业结构转型、帮助消费者构建美好品质生活、引导家电市场消费有序升级，这也正是京东家电所倡导的理念。此外，闫小兵本人也曾多次担任红顶奖评审专家。

　　这足以证明京东家电与红顶奖的价值理念相吻合，而理念的契合也让两者的合作如鱼得水。在第九届红顶奖颁奖典礼上，红顶奖组委会与京东家电牵头，联合40余家家电品牌与机构成立“高端家电推广联盟”，力求获得更广泛的消费者认知度和更精确的高端消费引导度。京东家电为联盟成员提供优质资源，搭建“红顶高端专区”，全年度展示京东有售的红顶奖获奖高端产品，并在推广期间对红顶奖商品进行“打标”推荐，向消费者重点展示，极大地推动了以红顶奖商品为代表的高端家电的销售，有效地推动了消费升级。

　　据了解，今年消费者还可以在京东平台找到红顶奖专属活动页面，内含所有第十届红顶奖获奖以及提名产品(仅限京东有售)。而在去年合作的基础上，今年京东双产品推广网站12返场大促期间，京东家电给予了红顶奖获奖产品，在京东APP端精准首焦、京东PC端精准首焦、京东PC首页类目浮层活动位、京东APP馆区首焦以及京东PC馆区首焦等位置的露出。

　　除了这些，京东排行榜业务总经理吴语婷女士，还提及了京东排行榜将更好的体现红顶奖价值。她表示，京东排行榜会对获奖及入围产品在详情页面进行打标认证，提高上榜商品及品牌的荣誉感，通过这样一套完整的榜单营销工具，可以让红顶奖能更好地触达、渗透到消费者。