内地首家实体店延期13天开业 加拿大鹅的“饥渴

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　　网财经1月2日讯(记者 陈琼)在经历了13天的延期后，加拿大羽绒品牌“Canada Goose”(加拿大鹅)位于北京三里屯的内地第一家旗舰店在2018年岁末正式开业，在饥渴营销策略下，首家内地实体店迎来了”排队潮”。和大多国外品牌一样，加拿大鹅试图通过加码来赢得主动权，但产品线过于单一、假货问题横行这些都是加拿大鹅在中国不得不直面的问题。

　　排队两小时的“饥渴营销”

　　作为的内地第一家旗舰店，加拿大鹅的“饥渴营销”留给消费者的体验并不友好。中国网财经记者获悉，该品牌为了避免店内过于拥挤，采取了限制进入店内人数的办法，这也使得消费者至少要在寒风中等待30分钟甚至更长时间。据中国网财经记者实地探访，消费者等待时间普遍偏长，一次准许进入店面的人数一般是10多个人，每批顾客间隔半小时，排在队伍末端的顾客至少需要两小时才能踏进店面。

　　据店员介绍，在开业不到三天的时间里，加拿大鹅店内所有热门型号都已经售罄，目前排队的顾客只能进店参观或者试穿样品，要真正购买热门型号还要等待一段时间。

　　在中国市场的品牌认知度逐年提升之际，加拿大鹅去年5月释放出加码中国的信号。2018年5月，加拿大鹅正式宣布了在大中华区的战略布局，在上海建立大中华区总部，并在半年时间内开出其在大中华区的两家门店，除了位于北京三里屯太古里北区的实体店，还在香港国际金融中心开出了一家实体门店。此外，加拿大鹅天猫官方旗舰店也于9月12日火速上线，据加拿大鹅11月份的第三季度财报，电商市场的销售额增幅高达149.5%，其中中国市场功不可没。

　　加拿大鹅的中国之旅才刚开始，加速扩张中国市场同时，加拿大鹅的隐忧也不少。

　　加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss曾表示，已经观察中国市场好几年了，是时候直接进入中国了。在这之前，产品线过于单一、假货问题横行等都是加拿大鹅在中国市场不得不直面的问题。

　　原定于2018年12月15日开张的北京三里屯开设旗舰店，延至当月28日才营业，加拿大鹅官方微博给出的说法是，因施工的缘故推迟开业，这期间加拿大鹅经历了股价的暴跌。从12月4日至12月28日间，加拿大鹅的股价从68.38美元跌至41.78美元，跌幅近40%，市值合计蒸发百亿人民币。随着内地第一家实体门店的开出，股价才回升。

　　“从代购的状况看，加拿大鹅在公司死人危机公关国内具有一定的潜力，但也需要不断跟上消费需求的变化，不然只会在天气寒冷的时候才有消费。”沈萌指出。目前加拿大鹅的产品结构单一，这也使得其销售受季节性因素较强。

　　此外，假货问题也是一大困扰，为此加拿大鹅付出了巨大代价。免费的小程序据该公司CEO Dani Reiss在2018年10月初接受采访时称，公司花了相当多的时间和金钱试图阻止假冒产品的泛滥，不过在全球市场，加拿大鹅的假货依然横行。2018年年5月加拿大鹅宣布在上海设立大中华