2018第三届体育营销峰会圆满落幕 九大演讲两大论

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　　北京时间9月5日，“洞察体育力量体育大生意2018第三届体育营销峰会”在北京王府井金茂万丽酒店隆重举行，五十余位体育产业大咖以及近千名体育产业从业者出席本届峰会。围绕着世界杯和亚运会等大赛，近三十位嘉宾先后登台，通过九大主旨演讲和两场论坛分享了宝贵的体育营销实操经验和经典案例。

　　2018体育营销峰会由体育大生意主办，盛开体育协办，东风日产连续三年以首席官方酒店业危机公关失败案例合作伙伴身份鼎力支持，PP体育、当代明诚、阿里体育、安踏、新浪体育、纳米数据作为官方合作伙伴大力支持，另有朝向集团等近三十家公司出任战略合作伙伴，央视网、PP体育、新浪新闻、新浪体育、微博、企鹅体育、中国体育直播TV、嗨体育（环宇体育）八大平台对本届峰会进行了视频直播。

　　本届峰会针对世界杯发布了数据非常翔实的体育营销研究报告《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。此外，体育大生意创始人李涛与克劳锐CEO张宇彤携手发布了“体育明星社交影响力排行榜”。在峰会尾声阶段，为表彰在本年度的体育营销领域表现卓越的企业，峰会向九家企业和品牌颁出了四大奖项。

　　九大演讲：世界杯、亚运会营销成重点

　　本届峰会一如既往地分为上、下午两场。上午场由CCTV-5著名足球主持人朱晓雨先生主持，下午场由著名足球美女解说员王昊玥女士主持。本届峰会共邀请到九位体育营销资深人士登台发表主旨演讲，其中四场演讲围绕今年的头号大赛俄罗世界杯展开，这四位主旨演讲嘉宾分别是盛开体育CEO冯涛、双刃剑副总裁李宏亮、华帝首席品牌官卢楚麒、视觉中国整合营销事业部总经理金鑫。

　　作为中国第一家获得国际体育赛事票务官方授权的公司，盛开体育拥有众多独家的国际体育资源。盛开此前就曾独家代理并成功运营了2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯以及2012年欧洲杯、2016年欧洲区中国区的官方赛事款待计划。2018年俄罗斯世界杯，形象宣传片费用盛开体育继续出任官方赛事款待计划中国区的独家代理合作伙伴，并重点发力体育旅游行业。据了解，在2018年世界杯票务销售方面，盛开体育的销售成绩在国际足联所有官方代理机构排名第一。此外，盛开体育的客户海信还成为2018年世界杯的官方合作伙伴，海信通过赞助世界杯不仅提升了品牌的国际知名度和美誉度，而且海信在海外市场呈现爆发式增长。

　　盛开体育CEO冯涛在本次峰会上发表了题为“世界杯、赞助商与体育营销”的演讲。重点分享了盛开体育在本届世界杯的两方面工作：以票务为核心的体育旅游业务以及以服务海信为核心的赞助商营销业务。俄罗斯世界杯前后43天，盛开体育在俄罗斯的四座城市的28家酒店为商务款待嘉宾提供了2930个间夜（间夜是酒店在某个时间段内房间出租率的计算单位。间夜量=入住房间数入住天数）。为了做好款待服务，盛开体育在俄罗斯当地招募了100名志愿者，还在决赛前一晚举办了一场盛大的“盛开之夜”。

　　自10月成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助独家代理商，双刃剑便借助自身丰富的体育营销经验在全球范围内寻找最适合的赞助商，最终双刃剑为2018年世界杯签下了雅迪、帝牌、指点艺境（LUCI）三家亚洲区赞助商。在本届峰会上，双刃剑体育副总裁李宏亮做了题为“俄罗斯世界杯赛场上的中国力量”的主旨演讲。

　　李宏亮颇为自豪的是，从TCL签约内马尔、国美手机签约苏亚雷斯公司软文推广教程、华帝牵手法国队……凡是双刃剑运作签约的球星和球队全部在俄罗斯世界杯晋级8强，这既是运气，也是双刃剑在前期考察时所花费心血的回报。双刃剑目前在营销领域的主要业务还停留在资源售卖的服务阶段，未来希望完善营销生态闭环，实现从IP到内容、激活、转化，帮助客户达到品效合一，也就是整合营销服务。

　　在本届世界杯期间中国企业营销的大赢家中肯定有凭借“法国夺冠退全款”营销活动引爆全网高端智能厨电品牌华帝。本届峰会，华帝首席品牌官卢楚麒做了名为“华帝足球营销公式”的主旨演讲。在本次演讲中，华帝首次披露了华帝世界杯签约法国队、亨利和相关广告支出金额为1.1亿-1.2亿元，而法国夺冠后，“华帝退全款”活动退出费用7900万。而本次营销活动的销售总额为10亿元，较往年同比增长20%-30%。