多形式调动用户情感，CF十周年火线盛典成功背后

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　　在国内市场，能够坚持十年并始终保持旺盛生命力的游戏产品并不多见，提到FPS领域，可能无法避开一个重要IP---《穿越火线》。

　　而除了十年---这个时间的标尺----还有哪些数字可以证明《穿越火线》(简称CF)这款游戏蓬勃如初的生命力?

　　在7月29日举办的CF十周年盛典上，腾讯互动娱乐火线合作部总经理许光公布了CF端游的十年大数据——十年间游戏共积累了5.6亿的注册用户数和超过100亿的电竞赛事观看人次，端游还将推出十年巨制高清竞技大区CFHD。同时，CF手游注册用户超2.5亿，还出全面进化的CFM2.0版本，即将实现3亿手游玩家的枪战梦想。答案不言而喻。

　　一款游戏走过的十年，所凝聚的不仅是庞大的用户规模和市场营收，还有玩家情感的累积。因为十年这个数字，几乎覆盖了每个人最好的青春时光，玩家所执着的已经不再是副本、装备，而是注入的情感与时间。如何让这份感情永远鲜活，熠熠生辉，CF十周年盛典长达数月的市场动作，或许可以成为玩家情感牵引的范本案例。

　　惊喜感、参与感、仪式感：从一艘运输船开始的情感牵动

　　究其成为此次分析范本的原因，不外乎有三：

　　1、惊喜感：CF十周年营销对外释放的第一个爆点，来自这个别出心裁推出的“最大周边”。这艘根据游戏场景1：1对重轮J3008进行改造的运输船，原型来自游戏里的经典运输船地图。当它出现在玩家面前时，仿若突破次元壁，从游戏驶向了现实世界，令人眼前为之一亮。

　　2、参与感：这场跨次元的穿越营销，追求的绝不仅是一时的话题和视觉冲击力。为了激发玩家的参与感，CF官方在运输船巡航路线长江沿岸的数大城市重庆、武汉、南京一路举办线下玩家见面会，同时打造持续14天的航行直播，期间配合定期播送的“等你上船”节目，邀请游戏策划、CF知名战队明星与玩家一同进行面对面的交流。给与线上线下玩家充分的参与体验，并在口口相传中，让玩家成为十周年事件核品牌企业危机公关处理心传播的根本力量。

　　3、仪式感：选择运输船作为本次事件营销的符号自有巧思。10年来，虽然游戏的版本经历了数次更迭，但提到团队模式，每个CFer都会想起运输船。对于CF玩家来说，运输船就像一个游戏记忆的锚点。 “跳箱子”“中路狙击”“大横箱”…&hell河北公关ip;这些玩家耳熟能详的名词和技巧均出自于这张地图。这份仪式感也令人拍案叫绝。

　　不同于一般的情怀引动，CF运输船事件还借助十周年的节点，和沿途城市策划了一系列创意地标联动事件，引爆全网关注：7月19日，运输船途径重庆木洞。也正是19日当晚，官方发布了一条短视频——一个男生将手中的“手雷”朝江中扔去，随着一声熟悉的“Fire in the hole”，“手雷”炸开，江边的地标建筑群突然从暗转明，大楼上打出了两行标语：“穿越长江真敢干，火线兄弟千千万”。

　　这是属于CF的热血记忆。

　　朋友圈里众多的CFer纷纷分享了这条短视频，刷屏之势蔚为壮观。

　　重庆WFC、武汉黄鹤楼、南京长江大桥、上海东方明珠，每到一地，借助这样的创意小视频，官方与当地地标进行十足的创意联动。这无疑加深了活动本身的地域属性，引为助力极大地扩散了事件影响力，也和当地玩家之间产生了更紧密的连接。至此，线上与线下的互动传播浑然一体，运输船事件爆发出极高的声量也获得了惊人的关注。

　　CF试图在新媒介的传播形态下点燃所有CF玩家的心头热血，唤醒玩家十年青春记忆，给予玩家来自官方足够的诚意与尊重。

　　基于内容的情怀引动，是深度触动玩家的法宝。于是你能看到这份情怀如石落水中，荡漾涟漪无数。

　　营销牵引 品牌共建 玩家回馈：多样化打造情怀符号