无精神，不营销：“抖音之城”西安的传媒往事

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　　连续多日忙碌不堪，周末正想细细看看这一周来煞是热闹的崔范冯刘那些事儿，结果被有人默默发来的一篇文章打断了。这是南方周末采写的一篇很不南方周末的文章，之所以将其称之为文章是因为实在是不好将其列入“深度报道”的范畴，文中唯一一处稍有力度的采访是联系一个微信公号，求证其写过的一篇城市稿件是不是收了方面15万到20万元人民币，其余就基本是软文硬写的一些实践，实践的结果就是这篇头版头条。

　　城市营销也罢，城市宣传也好，核心是要传播什么？答案应该是：城市精神，或者说可以体现城市气质、精神的人、事、物极其延伸。自然，也要选择能代表、体现城市精神，与城市精神相匹配的工具与渠道去实施传播。否则，就像范冰冰再红，她在崔永元眼中也是“真烂”；杨子撂话再狠，他也不过是崔永元口中那“德性样儿”。

　　在南周官网上，《“抖音之城”西安》一文关联文章中有一篇的题目是这样的：《一大批抖音弱智正新鲜出炉》。该文中对抖音内容与受众的描述大致为：“年轻人在上面发神经，“小哥哥小姐姐”地乱叫，配上音轨作各种蹩脚的模仿，跳的全是猴子跳的舞，看不到新闻，也学不到知识。只有无穷无尽的视频展示，纯粹的娱乐，极致的消遣，博君一笑，看完一个忘掉一个。参与者都是一个又一个的孤独个体，他们都通过窥视和加政府危机公关理论入别人，从而寻找一种集体荣誉感和获得感”。

　　现在真的是西安对舆论最开放的时代吗？在给这个问题寻找答案之前，我们需要先暂时回首一段行业的历史，而追忆西安往事毫无争议地就得从上世纪九十年代末的“报业大战”开始。当时西安的报业竞争活力四射、潜力无穷，在国内声名赫赫，与成都、广州、南京并肩为中国报业大战的发源地和主战场，给整个传媒业带来的影响深远，只可惜留给西安的却是一片狼藉。江河日下、一泻千里后如今在全国传媒版图上只剩下一点淡淡的、泛着鹅黄色的水渍。