微播易：B站营销怎么玩？腾讯这款新手游的短视

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每天都会有成千款的新游戏走进大众视野，如何通过短视频营销来提升手游下载量和吸引潜在玩家关注，无疑是游戏厂商面临的一大挑战。

假期将至，面对难得的空闲时间，年轻用户玩游戏，刷短视频似乎成了标准动作。其实想要玩好短视频也并没有想象中的那么简单。但是，对于腾讯新手游《魂武者》来说，却能够把握的游刃有余。

今天，我们就来看下，前不久由微播易参与执行的短视频营销案例，《魂武者》是如何通过B站触达潜在玩家，引流关注的。通过案例，或许能为游戏厂商提供不一样的思路，以更好的应对接下来的春节寒假等重要的营销节点。

游戏和B站不可分割的关系

被称为“披着视频外衣的游戏公司”的B站，其游戏的分量有多重，这已无需多说。《魂武者》的目标受众以爱好游戏的年轻用户、中高度玩家为主。这与B站用户画像中00后、90后占比高达8网络舆情可见1.7%天然契合。

走好蓄势-爆发-扩散-延续这四条路线

腾讯手游《魂武者》的传播主要瞄准年轻用户聚集的B站平台，锁定四位游戏领域的UP主，围绕官方游戏玩法及相关元素内容创作以试玩为主的短视频，以精准影响目标用户受众，挖掘新玩家，引导用户关注《魂武者》手游，增加游戏的知名度、热度和口碑。

在这次合作中，微播易智能营销系统共计为《魂武者》手游智选出了4位B站UP主和1位微博博主。

整体来看，本次《魂武者》手游的传播节奏沿着四条路线走。

首先，蓄势期，锁定中腰部UP主小天不是受QAQ，发布《魂武者我要创建词条》的试玩视频，率先引起Z时代的好奇心和猎奇心，强势预热引发关注。

其次，爆发期，由头部B站UP主嘟督不噶油、靠脸吃饭的徐大王接棒，或幽默、或热血试玩并解读《魂武者》游戏，将游戏推向高潮。

再其次，扩散期，中腰部UP主木糖纯和庄不纯以二次元动漫的视角创意试玩，带领粉丝进入不一样的游戏体验，助推推广热度。

试玩也有新姿态，游戏UP主各显神通

@小天不是受QAQ，亲身例证游戏好玩，热血试玩打响第一炮

UP主首先播放了《魂武者》炫酷的官方宣传片，为粉丝使用展示了八神奄、不知火舞等人物角色，不断试用并强调了搓招、连招、突进，闪避等格斗操作，并主动分享了游戏的成功经验。

整体游戏解说热血、刺激，强调了《魂武者》是腾讯代理的横版硬核战斗手游，突出了手游的公平竞技、打击感等优势。

@嘟督不噶油，保健和游戏也能嫁接?爆笑趣味解说，超50万播放，嗨爆弹幕

UP主将《魂武者》的主要角色八神庵、葵、子龙、不知火舞、乔娜、银月、赤蝎等形象比喻成保健技师天团，将游戏重要的闪避、连招等技能比作刮痧、拔火罐、水疗，逗趣十足。同时展现了《魂武者》多个对战场景和操作技能，最后画龙点睛，点名游戏名称，展示游戏二维码，引导用户下载。

整体游戏解读的语言风格诙谐幽默，在一开场就收获了满屏的弹幕响应。视频的一大创意亮点还在于，保健场景和游戏场景的完美嫁接，可谓是“闻所未闻，见所未见”。

@靠脸吃饭的徐大王，好友对打，精彩试玩，深度解读

UP主在视频开篇特意为游戏名称定格并强调了游戏属性，与好友双人激烈对战，畅玩剧情关卡、公平竞技等场景，并多次使用必杀技能，让人看得热血沸腾，展网店代运营外包示了游戏在人性设计，照顾新人等方面的优势。片尾强调游戏名称，展示游戏二维码，强势提升下载量。

@木糖纯和庄不纯，异次元动漫形象出镜解说，掀起一波童年游戏回忆杀

@主播肉肉同学，“微秒”双平台持续发力，扩散影响力