如何刺激营销兴奋点？阿里文娱智能营销平台U

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　　移动互联网不断深入到生活的方方面面，快节奏的生活状态导致用户所接触的信息也越来越碎片化，而处于此环境中的人们，一面向往着“逃离北上广”的理想生活，一面适应着当下的高压状态。对于品牌来说，信息碎片化增加了品牌有效传播的难度，同时对于处于信息高压状态的用户来讲，更加个性化和精准化的内容传递成为了关键。

　　对怎么创建360百科此，以集团大数据及流量优势为基础，通过技术赋能营销创新，以UMIC整合营销高端论坛下沉之势，深入到不同行业，为品牌带来了更具智慧的营销解决方案，既满足了用户与品牌的需求，又获得了行业的认可。

　　正所谓“家家有本难念的经”，各行各业的品牌，在技术的催化下，也面临着不同的发展困惑，尤其是品牌营销这一大难题。2018年上半年，互联网行业便发生着很大的变化，用户对移动互联网的依赖越来越强，平均每人每天上网时长高达5小时，特别是在短视频方面的关注与使用，超乎以往其他品类。

　　同样的变化也发生在教育、金融、房产、家居、游戏等领域。数据显示，教育需求日趋增长，沿海发达地区搜索量大，中西部欠发达地区增长速度快，K12、职业增速最高，金融行业也在互联网的加持下变得更加细分。相较其他行业高速增长，游戏增量却呈现放缓状态，头部产品逐渐形成垄断趋势。用户与行业前所未有的变化，将导致营销随之而变。

　　作为阿里集团“双H”战略之一的板块，阿里文娱营销集合了阿里集团内容、技术及资源等多方面优势，通过UMIC整合营销高端论坛举办定期会议，为阿里文娱智能营销平台建设定期与行业进行对话的平台，通过分享平台的商业理念及最新产品与相关案例，为品牌解决营销困境，助力KA行业快速发展，这同样是对行业发展一种刺激与促进。

　　从UMIC整合营销高端论坛(UMIC-Ultra Marketing Influence Conference)字面意义来看，U-Understan网站建设公司模板d(理解)、M-Mind(思想)、I-Innovation(创新)、C-Communication(沟通)——UMIC代表了营销的四重核心要点，也是阿里文娱智能营销平台的商业产品理念。其会议slogan“A new kind of arousal -供给新的兴奋”，也示意收获营销新灵感，构建品牌营销新大陆。

　　Understand：理解先行

　　在UMIC整合营销高端论坛背后，既有阿里文娱智能营销平台对行业的关注，更有其综合产品力的背书。从品牌、用户、内容，再到具体投放，UMIC整合营销高端论坛打通营销链路，将品牌置入立体化营销聚合场中，在对目标用户与产品进行深入洞察与理解之后，把脉品牌痛点，专病专治，切实提升了营销效果。

　　首先，从用户端来看，阿里文娱智能营销平台整合了虾米、优酷土豆、UC、书旗小说等文娱方面的丰富资源，交叉汇集了超10亿+的庞大用户群体，以搜索+信息流双引擎，成功构建了立体化流量生态，这为用户洞察提供了基础。

　　庞大的用户基数加上多维娱乐场景，阿里大数据在贯通融合的基础上，对用户形成了深度理解。同时，阿里文娱智能营销平台在将用户兴趣与用户意图的静态与动态数据进行结合，了解用户，更能预测用户需求。

　　以教育领域中少儿英语信息流营销案例为例，阿里文娱智能营销平台从品牌不同发展阶段、不同营销诉求切入，对品牌及目标用户进行深度理解，依据人群深挖、有效触动、持续优化的信息流广告运营方法论，为品牌实现了提升APP下载激活量的短期目标，并设置合理的账户结构，以多维度素材、文案等差异化营销策略，达成了扩大市场份额，提高用户的DAU及留存率的长期目标。

　　Mind：思想交融

　　理解品牌与用户需求只是营销的第一步。在洞察需求的基础上，引导用户关注特定品牌，并形成行动力，这更需要思想上的交融与引导。阿里文娱智能营销平台同时认知到，内容为思想交融的绝佳介质。这也是阿里文娱智能营销平台的优势所在。

　　作为文娱版块的生力军，阿里文娱智能营销平台以大鱼号等IP为核心，不断完善内容矩阵，在AI算法核心&mdas发广告的网站h;—Xbrain的赋能下，完成了对平台“真实+丰富+全域”大数据的智能处理，以实现对用户深度意图理解、实施需求预测，进而为品牌提供了全场景、精细化运营生态，也为品牌带来了更具有影响力的营销模式。