行业净化后，电影人的春天不远了

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　　《我不是药神》让抗癌药成为了社会话题。

　　新导演执导的低成本影片《无名之辈》却成为票房黑马。

　　很有可能，2018年中国电影全年总票房会停留在600亿元左右。从2012年的171亿元增至今年的600亿元，全国银幕数从2012年1.3万块增至如今的5.87万块，中国电影市场仍然是全球发展最迅速和活跃的地方。

　　这一年，现实主义题材爆了，新导演火了，尽管影视寒冬的影响仍然存在，但当资本退潮、行业净化后，一个更健康、规范的电影业即将到来，电影人的春天也即将来临。

　　现实主义题材扛起社会担当

　　20引流的方法有几种18年，现实主义题材终于迎来大爆发。不论是描摹当代中国人的生存状态和心理渴求，还是针对社会问题提出反思，中国电影人纷纷将镜头对准当下，扛起艺术创作者的社会担当。

　　年度现象级作品《我不是药神》就是这类作品里最闪光的代表。31亿元总票房和好评、获奖无数的成绩固然值得大书特书，然而该片更大的意义在于其成为大众热议的社会话题，真真切切地推进了抗癌药的降价保供。曾几何时，网友们还在哀叹：什么时候我们才能拍出像韩国《熔炉》、印度《摔跤吧！爸爸》这样推动社会进步的电影呀？现在，我们可以自豪地说：我们有“药神”。

　　与现实题材的风生水起形成鲜明对比的，是青春片、古装片的萎靡不振。前者仍旧耽于矫情造作的为赋新词强说愁，后者作为华语电影的一个强类型，在持续繁荣了十几年后终于因为缺乏创新而止步不前。至于动画片，则在2016年的巅峰后迎来了一脚急刹车。根据猫眼数据统计，2018年动画电影的总票房刚过40亿元，对票房的贡献率达到近7年历史新低。

　　这一年，金庸、贝纳尔多贝托鲁奇、斯坦李等大师相继谢幕，与此同时，几位大导演的新作或彻底翻车或持续哑火，令人感慨。顾长卫的《遇见你真好》乏善可陈，让人难以相信这和拍出《孔雀》《立春》的导演是同一个人；姜文说《邪不压正》是“为了这醋，包了一顿饺子”，然而其失控的自恋表达无疑是在用实际行动赶客；徐克的《狄仁杰之四大天王》和张艺谋的《影》，除了在视觉画面上极尽讲究，似乎再没有值得称道的优点了。

　　好在江山代有才人出，一批华语新导演正在用更新锐的电影语言和更鲜明的个人风格为这一行业更新血液。其中，韩延的《动物世界》、黄渤的《一出好戏》、忻钰坤的《暴裂无声》、鹏飞的《米花之味》都交上了令人满意的答卷。

　　新导演之所以如此令人瞩目，也与观众不再唯名气论英雄有着极大的关系。随着中国电影市场这几年的高速发展，观众的观影品味也随之水涨船高。以前，观众到影院买票看电影，问得最多的是“谁导的”“有没有明星”，但现在，越来越多的观众会借助各种渠道了解对比正在上映的影片，更多依据口碑高低而不是主创阵容去买票。这也给小众纪录片、艺术片带来了爆发的好时机。《无名之辈》成本3000万元，没有大明星大制作，却获得近8亿元票房，用事实证明：好演员、好电影也有春天。

　　不过，酒香也怕巷子深，艺术片也必须在宣发营销上下足功夫。《找到你》主打女性题材，最终收获2.85亿元票房；奥斯卡热门影片《三块广告牌》走艺术片专线长线发行，6000多万元票房放在小众进口片中已经很可观；更令人欣喜的是《地球最后的夜晚》，这部艺术片将在跨年夜上映，片方打出“一吻跨年”口号，光是预售票房都已经破亿。相比之下，贾樟柯《江湖儿女》最终票房不到7000万元，着实令人扼腕，也从反面说明了营销的重要性。当然，宣发一定得走正道，《爱情公寓》挂羊头卖狗肉、《后来的我们》涉嫌退票等今年爆出的宣发丑闻，都在呼吁建立更规范的市场秩序。

　　国产片票房占比首超六成

　　凛冬将至，可能是影视行业从业者今年最切身的感受。